MrBeastとClipping: ソーシャルメディア時代の新しいマーケティング手法
YouTubeの人気者MrBeast、ことJimmy Donaldsonは、ファンや視聴者を獲得するために背後で壮大な戦略を展開している。 彼のチームは、1,000人を超える「クリッパー」と呼ばれる編集者を雇い、短いバージョンのスタントやチャレンジ動画を制作し、彼のYouTubeチャンネルに視聴者を誘導している。 現在、MrBeastのYouTubeチャンネルは448百万の登録者を誇っている。 最近のキャンペーンでは、Donaldsonのチームが新興企業Clippingの独立した編集者に対し、彼のYouTube番組のスニペットがソーシャルメディアアプリで得た100,000ビューごとに50ドルを支払うという仕組みを採用したと、Discordの投稿で報告されている。 これらのクリッパーはバイラルな瞬間を特定し、面白いスローガンを添えて、TikTokやInstagramなどのサービスに公開する。 Clippingの創設者である23歳のAnthony Fujiwaraは、こう語る。 「かつての企業はテレビのCMやビルボード、ラジオの広告枠を購入していたが、今はそれが現代に適応した形で、スマートフォンの中で人々がスクロールしている間に広告を出すようになった。」 クリッピングの手法がもたらした変化は、ソーシャルメディアの進化を物語る。 以前は、ユーザー生成コンテンツとして知られる動画は、突発的でユニークなものでしたが、現在では組織的なマーケティング活動に取って代わられている。 最近のYouTube Shortsのクリップでは、Reelz_officialというアカウントがMrBeastとコメディアンAndrew Desbordes(Druski)のバスケットボールダンク挑戦を掲載している。 このクリップには、DonaldsonのスポンサーであるAmazonの「King of Meat」ビデオゲームのキャラクターが障害物を乗り越えているシーンが組み合わされている。 これはClippingキャンペーンの指示に盛り込まれた要件であり、テキストには「MrBeastがDruskiを11.5メートルのゴールでダンクさせたのは本当にありえない!?」と書かれている。 Fujiwaraは、MrBeastとのビジネスについてのコメントを辞退したが、彼のチームはVyroという自前のクリッピングプロジェクトを始めている。 Clippingは、1百万ビューあたり300ドルから1,500ドルを支払う契約を行っており、クライアントは毎月2,500ドルから10,000ドル以上のサブスクリプション料も支払う。 現在、Clippingには23,300人のクリッパーが在籍し、YouTube、Instagram、Twitchで著名人の長めのコンテンツを短縮する業務を行っている。 カナダの23歳のクリッパー、Faisal Aliは、Donaldsonのためのクリッピングで600ドルを稼ぎ、編集作業の一部を2人の下請けに委託した。 クリップが消費者のデータフィードに表示されるための鍵は、最初の1〜2秒で「フック」を特定することだとAliは述べている。 「釣りをするようなものだ」と彼は表現している。 Fujiwaraは2018年にYouTube動画の編集を始め、当時高校生だった。 母国からアメリカに移住してきた両親は、彼に若いうちからお金を稼ぐことを勧めてきた。 彼が編集したYouTubeクリエイターは、フォロワー数をゼロから1ヶ月で100,000に増やすことができたという。 セレブリティゲーマーたちが彼の才能に気付き、Fujiwaraは人気の「フォートナイト」プレーヤーからも依頼を受けるようになった。 Fujiwaraは、ソーシャルメディアユーザーは単にゲームの勝敗だけでなく、インフルエンサーの発言や楽しい映像を求めていることに気づいた。…