YouTubeの人気者MrBeast、ことJimmy Donaldsonは、ファンや視聴者を獲得するために背後で壮大な戦略を展開している。
彼のチームは、1,000人を超える「クリッパー」と呼ばれる編集者を雇い、短いバージョンのスタントやチャレンジ動画を制作し、彼のYouTubeチャンネルに視聴者を誘導している。
現在、MrBeastのYouTubeチャンネルは448百万の登録者を誇っている。
最近のキャンペーンでは、Donaldsonのチームが新興企業Clippingの独立した編集者に対し、彼のYouTube番組のスニペットがソーシャルメディアアプリで得た100,000ビューごとに50ドルを支払うという仕組みを採用したと、Discordの投稿で報告されている。
これらのクリッパーはバイラルな瞬間を特定し、面白いスローガンを添えて、TikTokやInstagramなどのサービスに公開する。
Clippingの創設者である23歳のAnthony Fujiwaraは、こう語る。
「かつての企業はテレビのCMやビルボード、ラジオの広告枠を購入していたが、今はそれが現代に適応した形で、スマートフォンの中で人々がスクロールしている間に広告を出すようになった。」
クリッピングの手法がもたらした変化は、ソーシャルメディアの進化を物語る。
以前は、ユーザー生成コンテンツとして知られる動画は、突発的でユニークなものでしたが、現在では組織的なマーケティング活動に取って代わられている。
最近のYouTube Shortsのクリップでは、Reelz_officialというアカウントがMrBeastとコメディアンAndrew Desbordes（Druski）のバスケットボールダンク挑戦を掲載している。
このクリップには、DonaldsonのスポンサーであるAmazonの「King of Meat」ビデオゲームのキャラクターが障害物を乗り越えているシーンが組み合わされている。
これはClippingキャンペーンの指示に盛り込まれた要件であり、テキストには「MrBeastがDruskiを11.5メートルのゴールでダンクさせたのは本当にありえない!?」と書かれている。
Fujiwaraは、MrBeastとのビジネスについてのコメントを辞退したが、彼のチームはVyroという自前のクリッピングプロジェクトを始めている。
Clippingは、1百万ビューあたり300ドルから1,500ドルを支払う契約を行っており、クライアントは毎月2,500ドルから10,000ドル以上のサブスクリプション料も支払う。
現在、Clippingには23,300人のクリッパーが在籍し、YouTube、Instagram、Twitchで著名人の長めのコンテンツを短縮する業務を行っている。
カナダの23歳のクリッパー、Faisal Aliは、Donaldsonのためのクリッピングで600ドルを稼ぎ、編集作業の一部を2人の下請けに委託した。
クリップが消費者のデータフィードに表示されるための鍵は、最初の1〜2秒で「フック」を特定することだとAliは述べている。
「釣りをするようなものだ」と彼は表現している。
Fujiwaraは2018年にYouTube動画の編集を始め、当時高校生だった。
母国からアメリカに移住してきた両親は、彼に若いうちからお金を稼ぐことを勧めてきた。
彼が編集したYouTubeクリエイターは、フォロワー数をゼロから1ヶ月で100,000に増やすことができたという。
セレブリティゲーマーたちが彼の才能に気付き、Fujiwaraは人気の「フォートナイト」プレーヤーからも依頼を受けるようになった。
Fujiwaraは、ソーシャルメディアユーザーは単にゲームの勝敗だけでなく、インフルエンサーの発言や楽しい映像を求めていることに気づいた。
彼は、インターネットのセレブリティたちが互いに浴びせる侮辱やポップカルチャーに関する意見を抽出し、それをクリップとして投稿し始めた。
パンデミックの間、Fujiwaraはバイラルになるための戦略を学び始め、特にアンドリュー・テイトに影響を受けた。
彼は自身の講義「ハスラーズ・ユニバーシティ」で金儲けのスキルを教えることでこの手法を発展させることに興味を抱いた。
この年、Clippingは約770万ドルの売上を上げ、多くは暗号通貨で得た。
YouTubeの著名人やレコードレーベル、ポッドキャスターの管理者たちは、契約クリッパーのためにますます多くの資金を投じている。
ユナイテッド・タレント・エージェンシーは、Clippingと連携してクライアントのソーシャルメディアのプロファイルを向上させ、短い動画アプリからYouTubeやSpotify、Twitchへ流れる潜在的なファンを誘導している。
最近のRossのキャンペーンでは、520人のクリッパーが作成した11,000本の動画で4.3億ビューを達成した。
Clippingは「アーティストを有機的なUGCフォーマットで宣伝する方法」と説明している。
Capitol Music GroupのDante Smithは、流行のサブカルチャーを狙ったクリッピングキャンペーンを行う予定だ。
例えば、新曲のプロモーションには、特にフィットネスやアニメとの関連性を検討する。
Fujiwaraは依然として自身の動画も編集しているが、他のプロジェクトでは契約者に業務をアウトソーシングしている。
法人化したことにより、税金を支払う必要があるという現実にも直面している。
今のところ、彼は出資の提案を断り、自身の方向性を貫いている。
Smithは、2026年には新曲だけでなく旧曲のクリッピングキャンペーンも展開する予定だ。
彼はFujiwaraがデジタル空間での動きに対するインフラを構築したことを高く評価している。
この新しい進展は、ソーシャルメディアが今後どれほどの機会を提供するかを示している。
画像の出所：latimes