サンフランシスコは、都市の詳細にこだわる人たちが集まる場所です。
交通機関やストリート名に関する頭の体操、そして西部地区の歴史的な細部に喜びを見出すポッドキャストが存在します。
その中で、プルサース・トゥラダールという人物が新たなレベルに挑戦しています。彼は市内のすべてのコミュニティ掲示板をマッピングしたいと考えています。
犬を散歩させる人々、地域の劇団、ピアノ教師など、カフェのコルクボードに掲示されたお知らせがあれば、トゥラダールはそれを見たり、近くで見つけたりするでしょう。
彼は今までに約100の掲示板を見つけました。その70％はランドリーマットにありますが、公園や公共広場、そして彼のお気に入りの一つであるアービングストリートの家の外壁にも掲示板があります。
トゥラダールは「少なくとも50から100はまだある」と推測しています。
サンフランシスコにはもちろん、テクノロジースタートアップの夢を追う人々もいます。
トゥラダールの探求は単なる空想的な試みではありません。彼は掲示板に掲載されている家の塗装業者やチャクラ調整者を、彼のスタートアップの潜在的な顧客と見なしています。このスタートアップは、最小のビジネスのためのウェブサイトを構築します。
トゥラダールはネパールで生まれ、ニュージャージーの大学に通った後、アメリカの西海岸の中心地に向けて車で移動しました。彼はオンラインマーケティングの分野で10年以上の経験を持ちます。掲示板に対する執着はマーケティング戦略でもあるかもしれませんが、彼はまだ完全に理解していないようです。
「ビジネスの利益がどれほどあるか分からない」と彼は言います。
トゥラダールは、特定の地域を選び、コミュニティに焦点を当てていると思われる地元のビジネスを訪問します。この方法は最も効率的ではありません。
最近、彼は写真コラージュを投稿し、Redditで助けを求めました。
彼は幾つかの良い提案を得ました。
私たちはインナーサンセットでコーヒーを飲みながら、非常に小さなビジネス、掲示板マナー、「近隣のコミュニティ」などについて語り合いました。
私たちの会話は編集・要約されています。
フリスク：あなたがスタートアップを運営していると聞きました。
プルサース・トゥラダール：はい、私たちは地元のサービスビジネス向けにウェブサイトを構築しており、ChatGPTを用いて文面やテンプレートを生成しています。
私たちのターゲットは、掲示板に掲載する人々です。彼らは店を持っておらず、オンラインマーケティングのスキルがなく、マーケティング予算もゼロです。
それは、実際にビジネスを生み出すものなのか？
このプロジェクトは、そんな意図から始まりました。
私はそのリストがどこかにあると思ったので、Googleで調べたり、Yelpを検索したりしました。
コミュニティ掲示板のフィルターはありませんでした。
それで、自分でリストを作成することにしたのです。
特定の日を設定し、主要な通りを横断しながら地域を回りました。
ほとんどのランドリーマットには掲示板があります。
100以上見つけたところで、私は Reddit に投稿し、さらなる情報を求めました。
その投稿が削除されるかと思っていたのですが、多くの人が「これは素晴らしい」と言ってくれました。
私は今週末に訪れるところのリストを得ました。
自転車を修理したばかりですので、爽快に走り回っています。
私はすべての掲示板をマッピングすることを誓いました。
私の推測では、まだ50から100はあるでしょう。
もっとあると推測します。
私が「近隣のコミュニティ」と呼ぶエリアには、掲示板がたくさんあります。
例えば、ベルナル・ハイツには多くがあります。
ベルナル・バブルズは、イベントや地域サービスのための掲示板を整備しています。
しかし、すべての食料品店が掲示板を持っているわけではありません。
観光客向けの店舗にはあまり掲示板が見られません。
公共図書館にも掲示板はありますが、そこで許可されるのは自らのイベントや非営利団体のみです。
いくつかの公園にも掲示板があります。
ゴールデンゲート公園事務所にも問い合わせましたが、彼らは掲示板の数を知らないと言われました。
私がゴールデンゲート公園内を探し回らなければなりません。
掲示板を設置することを促す要因は何でしょうか？
まだ聞いていないので、どうでしょうか。
宣伝の第一歩として、費用もかからず、雑誌やオンラインでの広告を出さなくても良いのです。
私の計画は、掲示板を設置する余裕のあるビジネスに対して何らかのキャンペーンを行うことです。
それは、地域のコミュニティを築き、来店客を増やす素晴らしい方法です。
私自身は、インターネットやクレイグスリストの登場により、分類広告が消えた時代を理解しています。
ある意味で、コミュニティ掲示板は最後の砦です。
面白いことに、私もオンラインマーケティングの経験があります。
ジロウ、タスクラビット、数多くのホームサービスブランドで働きました。
現在、これらのオンラインチャネルが非常に飽和状態になっています。
サンフランシスコでは、クリック単価が異常に高くなっています。
特に最近、クリーニングビジネスのために Google 広告を運用しているのですが、1回のクリックで5ドルから6ドルかかることがあります。
それは高額です。
大企業であれば支払えるでしょうが、小規模企業では難しいのです。
掲示板にお知らせを出す効果について市場調査は行われていますか？
それを実施するのは難しいです。もしフライヤーにQRコードを入れたとしても、どのフライヤーからのトラフィックかわかりません。
すべての掲示板に合わせてフライヤーをカスタマイズする必要があります。
トラッキングも難しいですが、オンラインマーケティングは非常に簡単です。
すべてを詳細に追跡できますからね。
仮に、他の100のカフェなどに掲示板を設置するを説得できた場合、次は何が起こるのでしょうか？
ビジネス利益がどれほどあるか分かりません。
私たちのターゲット客はこれらのローカルサービスです。
お知らせを掲示できるので、認知度を高める価値のある情報を提供したいのです。
「こちらが地域掲示板のマッピングをしている会社です。
あなたの塗装ビジネス用の広告も掲示できますよ」という認識を広めたいのです。
それが可能になれば、何かしらの名前の認知が得られます。
それに、個人的に気になることがあります。
掲示板にテープの小片を付けられるフライヤーを見かけるとイライラします。
「もはやQRコードを使いなさい」と思ってしまいます。それでも、私たちのサイトを使ってくれるかもしれません。
私は政治や宗教、過激な表現を含まない掲示板について警告する掲示板を一つ見たことがあります。
そのような掲示板は他に見たことがありますか？
通常、ビジネスオーナーが掲示したいものを尋ねます。
彼らは、政治や宗教はご遠慮願おうと言います。
さらに多くのビジネスオーナーは、「あまりテープを使わないでください」と伝えてきます。
掲示板では多くの掲示物がホッチキスで止められています。
それは少しやりすぎです。
ある人々は、自分のものの上に自分の掲示物を貼りつけたりします。
そのため、私は掲示板マナーについてのブログを執筆しました。
掲示する前に知っておくべき9つのルール：ビジネスオーナーに確認すること。
コルクボードにホッチキスを使わないこと。
他の人の掲示物を覆い隠さないこと。
重複掲示をしないこと。
そのようなことですね。
掲示板はビジネスオーナーがお知らせするために用意しているものなので、尊重すべきです。
あなたはタスクラビットで仕事をしていたことがありますが、掲示板に似たビジネスの面がありますね。
はい、その後、ホームクリーニングサービスに特化した別のスタートアップに移りました。
当時は、SOMAのロフトで4、5人が一緒に作業をしていました。
私がそのロフトでの写真を持っていますが、CEOが請求書を払うのを忘れて、電気が消えたこともありました。
その翌月には、私たちは倒産しました。
小規模ビジネス、とりわけクリーニング業は始めるのが簡単で、非常に多くの移民が関与しています。
英語をあまり使わなくても、バキュームクリーナーを手に取るだけで始められますからね。
掲示板で見た最も奇妙なことの一つは何ですか？
コール・バレーの男性が女性との出会いに関して広告を掲載していることです。
それは数カ所で見たことがあります。
あなたは掲示板の写真をすべて持っていますか？それをAIにかけて分析してみませんか？
それはかなりの挑戦だと思います。
掲示板は混沌としているからです。
AIは過剰に約束し、期待を裏切ります。
彼はまるで怠惰でふざけているインターンのようです。
失敗しますが、まるでそれを認識していないかのように振る舞うのです。
しかし、仮に写真をAIに供給し、50％が犬の散歩業者、20％がサービス会社、30％が音楽レッスンであるといった要約を得られたとしたら、その情報で何をしますか？
私たちのブログに投稿します。
力強く販売しようとすると人々は引いてしまいます。
そのため、私はターゲット市場との教育に関連するコンテンツを作成するだけです。
「これが私たちの見つけたものです。望むように使ってください」といった形で。
画像の出所：thefrisc