2025年、日本、アメリカ、オーストラリア、イギリス、イタリア、ドイツは、世界の観光業の急成長をけん引し、各国が業界の勢いを形作る重要な役割を果たしています。
日本は、世界で最も人気のある旅行先に挙げられ、国際的な観光客の受け入れ数を記録的に増加させ、2030年に向けた野心的な目標を掲げています。
すでに2025年の最初の半年間で、日本は2150万人の外国人観光客を記録しており、前年同期比で21%の増加を達成しました。
当局は、2025年の年間総数が4000万人に達する可能性があると予測し、日本はその長期目標に一歩近づいています。
国際旅行への需要の高まりと円安の影響が、今年の日本を特に魅力的な旅行先としている要因です。
### ゴールデンルートを超えて拡大する
長年にわたり、国際的な観光客は主に日本の「ゴールデンルート」と呼ばれる有名なエリアに惹かれてきました。
このルートには、活気ある首都東京、歴史的文化の中心地京都、賑やかな拠点大阪が含まれます。
しかし、これらの目的地は現在、収容能力の限界に近づいていると観光庁は強調しています。
持続可能な成長を確保するために、観光庁は主要都市を超えた地域の観光地に注目しています。
その一例が、東京の北にある歴史的な街、日光です。
日光はユネスコ世界遺産の神社や自然の温泉、壮大な山々が知られており、観光庁は訪問者に未訪問の地域を発見させることを目指しています。
このアプローチは、過密状態の都市部への圧力を減らすだけでなく、長年観光業とのより強い結びつきを求めてきた地方コミュニティにも経済的な恩恵をもたらします。
### 長距離旅行者をターゲットに
日本の戦略は、長距離市場からの訪問者を引き寄せることに密接に関連しています。
観光庁はアメリカ、オーストラリア、そしてヨーロッパ諸国からの旅行者を成長の主要な推進力と位置付けています。
これらの市場の観光客は通常、一週間以上滞在し、地域の旅行者と比べて旅行中に大幅に多くの支出をするため、特に価値があります。
最近の支出データは、これらの市場の重要性を浮き彫りにしています。
2025年の4月から6月にかけて、イギリスの訪問者は一人あたり444,000円（約2,983米ドル）を記録し、支出の平均は239,000円でした。
この数字は、全体の平均のほぼ倍に相当します。
イタリアとドイツの訪問者も続いており、ヨーロッパ市場が日本の観光業において重要な役割を果たしていることを示唆しています。
アメリカとオーストラリアからの訪問者も堅調な支出の成長を示しており、観光庁はこれらのセグメントに注力を続けています。
### 卓越性の評判
日本の国際的な魅力は、世界的な舞台での評価によってさらに強化されています。
2024年には『コンデナスト・トラベラー』の読者投票で「世界で最も好きな旅行先」に選ばれ、強力な基盤を築きました。
その年、日本は3680万人以上の外国人観光客を迎え入れ、現在の急増に向けた土台を築きました。
この評価は、国の文化的な豊かさや安全性、ホスピタリティ、現代的なインフラが国際的な観客に強く響いていることを示しています。
### 2030年に向けて
日本は2030年の目標に向けて、資源を観光産業の成長と持続可能性を確保するように調整しています。
当局は、経済成長の必要性と全国のコミュニティに利益をもたらす責任ある観光の約束をバランスを取っています。
観光客をゴールデンルート以外の地域に誘導し、地域の宝物への関心を育むことで、より包括的で弾力的な観光業の風景を形作っています。
日本、アメリカ、オーストラリア、イギリス、イタリア、ドイツは、2025年の記録的な訪問者数、長距離市場からの支出増加、そして未来の旅行を再定義する野心的な成長戦略を通じて、世界の観光業を牽引しています。
画像の出所：travelandtourworld