「つつむ」という言葉には、包み込む、包み隠す、巻き込む、包み込む、関与させる、そして包むという多様な意味があります。
この言葉は、日本語が持つ文脈に応じた多様なニュアンスを示しています。これは、日本人の包括的な思考の影響を反映していると考えられます。
現在、東京の松屋銀座で開催されている展覧会「Tsu-tsu-mu」では、90のオブジェクトを通して「つつむ」の概念を探求しています。この展覧会は2025年10月13日まで公開されています。
「つつむ」とは何か？ それは、本質的な包装から普遍的なケアの言語まで、さまざまな形態で私たちの周りに存在しています。
「包む」という動詞は、外側から何かを囲む行為を表しますが、これは人間の行為に限りません。
自然界にも数多くの「つつむ」の形が隠れています。
鳥の命は卵の殻に包まれて生まれ、バナナはその皮の中で自然に成長します。
さらに、服は着る人を包み込み、喜びや安心感、自信を与えます。
音楽には、心地よい抱擁のように包み込む旋律もあれば、不安を与えるものもあります。
では、私たちの周りに存在するこれらの「つつむ」の形はどのようにして生まれたのでしょうか？
デザイナーたちは、物や体験を形作る中で、「つつむ」が他者を思いやることから生じるかもしれないと感じました。
デザイナーのいろべよしあき氏は、「子供の頃、親や親戚からもらったお小遣いは、素手で渡されるのではなく、紙に包まれていました。
実用的な理由はありませんでしたが、それは受け取る側への気配りの表れであったと信じています」と語ります。
このような視点から、いろべ氏は「つつむ」を普遍的なケアのマインドセットとして捉え、周囲のさまざまな例を探ることにしました。
「私たちは、それぞれの『つつむ』の行為がどのような役割を果たしているのか、それが何を考慮しているのかを探り、内側と外側をつなぐ『つつむ』の可能性を考察し、デザイナーとして、最終的にはこの『つつむ』を用いて、より包括的で思いやりのある世界を作り出すことを目指しました」と彼は付け加えます。
いろべ氏と共に、デザインエンジニアの田川欣也、プロダクトデザイナーの鈴木玄、そしてジャーナリストの土田貴弘氏が私たちの周囲にある「つつむ」や他者への配慮のさまざまな形を探求しました。
パッケージングおよびそれを超えて
例えば、オブラートは、薬を飲みやすくし、その抵抗感を軽減するための食用フィルムの層であり、これは「つつむ」のパッケージの傑作です。
同様に、食品である大福餅やおにぎりには、供給者の配慮がその形状に反映されています。
大福餅は、甘い豆のペーストであるあんこが餅に包まれているお菓子で、これは江戸時代以前から存在する携帯食であり、手で持ってそのまま食べることができます。
一方で、おにぎりは海苔で米を巻いており、「米粒をしっかりとした形にするのではなく、空気を含むように柔らかく形作る方が美味しくなる」といろべ氏は言います。
「このような『つつむ』は、味を引き立てる工夫から生まれました。」
日常の「つつむ」
「つつむ」の概念は、通常のパッケージングに限らず、日常製品の形そのものにも内在しています。
義肢はユーザーに対する最大限の配慮を必要とします。義足は、切断された部位に取り付けられるソケット部分、地面と接する足部分、そしてこれらを接続するサポート部分で構成されています。そのソケット部分は、各患者の切断された部分を「つつむ」ように設計される必要があります。
包帯もまた、影響を受けた部位を保護し、布で覆う行為を通じて心理的安らぎを提供する「つつむ」の一形態です。
しかし、「つつむ」は必ずしも肯定的な意味合いを持つものではありません。
プロダクトデザイナーにとって、それは本質と機能を隠していると見なされる行為であることが多いです。
その結果、多くのデザイナーは、包み込むことを本質的な特性を覆い隠す浅薄なものであると見なしています。
デザインは、対象物の不可欠な特性を明確に伝え、それが自然に内から現れるべきだという考えが存在します。
ただし、電化製品の機構や内部を露出させることが重要ではない場合もあります。
プロダクトデザイナーの深澤直人氏は、「キッチン家電のデザインにおいては、壁に寄せられたアイテム、例えば冷蔵庫やオーブンは、周囲の壁環境と調和するために角ばった形を採用することが多いです。
一方で、人体に近い電化製品、例えば炊飯器やコーヒーポットは、丸みを帯びた形状を持ちます。」と述べています。
グラフィックデザイナーの原研哉氏は、無印良品のアドバイザリーボードのメンバーとして、同社のタグシステムを彼自身の「つつむ」としています。
無印良品の製品は、衣類やその他のアイテムを問わずラベルや包装が欠如しており、タグによって各商品の全ての情報が包み込まれています。
「つつむの潜在的な役割を考えることにより、新しいデザインが生まれる可能性があります。「つつむ」は新しいデザイン言語になれるかもしれません。」とデザインエンジニアの田川欣也氏はコメントします。
「今日では、過剰なパッケージが環境への懸念から批判を受けていますが、すべてを露出させることが最適なアプローチであるとは限りません。
さまざまな包み込む形の中に潜む「つつむ」の意図を理解することで、私たちは他者に対する思いやりを育む機会を得ることができることを望んでいます。」とジャーナリストの土田貴弘氏は語りました。
デザインコミッティーのウェブサイトには、さらなる情報があります。
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