アメリカ合衆国移民税関執行局（ICE）は、75％の人員増加を目指してマーケティング活動を強化しており、この動きはトランプ大統領のシカゴにおける移民執行政策と同期しています。
最近のシカゴでは、法執行官にICEに応募するよう促すESPNで流れたCMが注目を集めています。この広告は、採用を促進し、「アメリカを守る」という使命を果たすよう呼びかけています。
「シカゴの法執行官の皆さん、あなたたちは守るために誓いを立てました。あなたたちの家族や街を安全に保つために。しかし、聖域都市では、立ち止まるように命じられています。」という内容です。
このCMは、他の最近のICEの広告と同様に、最大50,000ドルのサインオンボーナスや、最大60,000ドルの学生ローン返済、ローン免除オプション、さらにはその他の福利厚生を称賛しています。
シカゴは、トランプ政権の追放キャンペーンの焦点となっており、今月は国土安全保障省の「オペレーション・ミッドウェイ・ブリッツ」がスタートしました。
シカゴ市長ブランダン・ジョンソンのオフィスの広報担当者は、シカゴの警察官をターゲットにした広告は、彼とシカゴ警察局長のラリー・スネリングが行っている警察の定着率向上の努力を阻害する可能性があると語っています。過去10年間、シカゴの警察の定着率は著しく悪化していました。
「大統領がシカゴ警察の警察官を奪おうとしていることは、私たちの公衆安全への努力を損なうものであり、シカゴの通りで警察官の数を減少させる可能性があります。」と、ジョンソンの広報担当者は述べました。
ICEのマーケティングキャンペーンは、14,050人の新規採用を目指し、ターゲットオーディエンスである元軍人や法執行関係者、法務専門家、Z世代やキャリアの初期段階にいるプロフェッショナルからの視聴数を4,200万回以上生成しようとしています。これらは、ICEが先月提出した調達文書に記されています。
「ICEは、拡大する運用要件に対応するために、重要で時間が限られた労働力の大幅な増加が必要です。」と文書には記載されています。ICEは、施行官、国土安全保障の調査官、弁護士、サポートスタッフの採用を行っています。
ICEにはすでに約21,000人の従業員がいます。今年の7月には、国土安全保障省（DHS）とICEの予算が大幅に増加し、移民と国境の取り締まりに1700億ドルが割り当てられ、ICEの予算は約300億ドルに増えました。
DHS関係者は、ICEへの全国からの応募が15万人以上あり、18,000以上の就職オファーが存在することを発表しましたが、採用のタイムラインは不明です。
また、ICEの調達文書によれば、ICEは広告キャンペーンにおいて女性が所有する小規模企業と契約を結びたい意向を示しています。
バージニア州に拠点を置くマーコム・グループは、DHSとの間で4700万ドルの契約を結んでおり、「マーケティングおよび採用サービス」のために9月25日までの契約がありますが、この取引はICEの現在のマーケティング活動には関与していないとマーコム・グループの広報担当者は述べました。
ICEの広報担当者は、エージェンシーのマーケティングキャンペーンの詳細を拡張しませんでした。
シカゴ大学ブーススクールオブビジネスの行動科学教授であるジョン・ポール・ロレルト氏は、ICEの広告キャンペーンを第一次および第二次世界大戦中の「我々が欲しい」という米国陸軍のキャンペーンになぞらえています。
「必要性が非常に大きいとトランプ政権が判断した場合、スタッフをできるだけ多く採用し、広範囲にわたる募集を行う必要があります。」とロレルト教授は言います。
「シカゴが捕まえなければならないと判断された地域の一つであるならば、そこで働く多くの人々を雇わなければなりません。」と述べました。
ICEは、その調達文書において、YouTube、Facebook、Instagram、HuluやHBO Maxなどのストリーミングプラットフォームで広告を展開したい意向を示しています。
シカゴでは、ABC、ESPN、CBS、Fox、Telemundo、Univision、WGNなどでCMが放送されています。これらのメディア会社への取材は、返答がないか、コメントを控えました。
ロレルト氏は、「明らかに彼らはICEの活動に対して原則的な異議を唱えていないか、広告を流す際の報復を恐れていない。」と述べています。
他のCMでは、人々に「ミッションに参加して、最悪の悪を捕まえる」という呼びかけがなされています。
DHS長官クリスティ・ノームは、「今すぐ当国を離れなければ、再びアメリカ合衆国に戻れないという結果を招く」と警告する数百万ドルの広告キャンペーンにも登場しています。彼女とトランプは、ソーシャルメディア広告でも「祖国を守れ」という呼びかけを行っています。
ロレルト氏は、ICEの広告攻勢はトランプの移民執行に対する攻撃的アプローチを受けて驚くべきことではなく、特定のニッチな対象者に向けられていると説明しています。
「これらは暴力、合法的な暴力を使用して政府の目標を達成することを委ねられる人々です。」と彼は述べています。「14,000人の採用が必要なだけでなく、できるだけ特定の人々が必要です。」
画像の出所：chicago