ラスベガス観光局（LVCVA）は、ダラス・カウボーイズとスーパーボウル王者フィラデルフィア・イーグルスの対戦が行われるNFLシーズン開幕戦の際に、テレビ広告を放送し、訪問者にとってラスベガスが価値のある目的地であることを再確認させるためのキャンペーンを開始します。
新しい「ウェルカム・トゥ・ファビュラス・ラスベガス」キャンペーンは、ラスベガス・ブールバードの有名な看板からインスパイアを受けており、今後数週間にわたり、アクティベーション、体験、特別オファー、パートナーシップを展開する予定です。
LVCVAは、訪問者数が7ヶ月連続で減少しているとの認識と戦っており、最近発表された2024年7月の訪問者数に関する報告では、前年同月比で12%の減少が確認されました。
「『ファビュラス』は看板の言葉だけではなく、私たちのDNA、私たちのアイデンティティ、そして私たちのブランドの約束です」と、LVCVAの社長兼CEOであるスティーブ・ヒルは声明で述べました。
「ラスベガスはホスピタリティに基づいて築かれた都市であり、このキャンペーンは、私たちの街が成長する中でも、私たちの基盤が変わらないことを再確認するものです。私たちは、あらゆる訪問者に、あらゆる価格帯でファビュラスな体験を提供することを約束します」と彼は続けました。
LVCVAは、2003年に「What happens here, stays here」キャンペーンを開発した広告代理店R&Rパートナーズと共同で、今回のキャンペーンを進めています。
「20年以上前に『What happens here, stays here』キャンペーンを通じて学んだように、私たちは広範なリサーチを行い、何よりも、訪問者のニーズを正確に把握してきました」とR&RパートナーズのCEOミション・マーチンは述べました。
「私たちが皆、休息を必要としているこの時期に、『ウェルカム・トゥ・ファビュラス』は、どのように体験を選ぶにせよ、ラスベガスがあなたにどのような気持ちを与えてくれるかを思い出させるものです。次の時代に突入するにあたり、私たちの伝説的な看板は、脱出し、自分自身のファビュラスを見つけるよう招く世界最高の招待状です」と彼は付け加えました。
キャンペーンは、NFL開幕戦の夜に開始され、9月12日と15日にもさまざまなアクティベーションが予定されています。
テレビ広告は、通常の日常からの休息を願うオフィスワーカーを描写し、彼女はラスベガスからのサイレンの歌声を耳にし、単調さから解放され、ファビュラスな世界に入るよう促されます。
彼女は、キャンペーンのインスピレーションとなったネオンや光に包まれながら、ラスベガスの名所であるサーカスサーカスやフremontストリート体験、オーリンズ、ベネチアン・リゾート・ラスベガスなどを訪れます。
9月12日には、ハリー・リード国際空港のターミナル1のライドシェアピックアップゾーンで「ファビュラスピックアップ」が行われます。
このエリアでは、カラフルな照明、快適なシーティング、音楽、ネオンの自撮り壁が用意され、訪問者が素晴らしいバケーションを始める手助けがされます。
特別な機会には、ライブパフォーマンスやDJなどのエンターテインメントも開催される予定です。
ターミナル1ではまた、訪問者がラスベガスに到着した瞬間をSNSで共有できるファビュラスなフォトモーメントも用意されています。
9月15日からは、ラスベガスのイメージが全国に投影されます。
ニューヨークのタイムズスクエアでは、ラスベガスの有名なイメージを使用した三次元アナモルフィック看板が登場し、スクリーンの限界を突き破る錯覚を演出します。ロサンゼルスのサンセットブルバードにも、「ウェルカム・トゥ・ファビュラス・ラスベガス」から「カム・トゥ・ファビュラス・ラスベガス」へと点滅する巨大な看板が設置されます。
また、9月15日には、ラスベガス・レイダースの初ホームゲームにおいて、「ファビュラス・トンネルウォーク」が導入され、標準的な廊下がラスベガスの瞬間を演出する場所に変わります。
選手たちは、楽しむためのゲームデイスタイルを持って、ラスベガスの精神とレイダースのプライドが融合した高エネルギーの背景の中に登場します。
このキャンペーンの中心には、1959年から1.5億人以上の訪問者に対して光明を灯し続けてきたウェルカムサインがあります。
「65年間、ウェルカムサインは、私たちの都市が提供するファビュラスな体験への約束を象徴してきました。このキャンペーンは、その遺産を再確認するものです」とLVCVAのCMOであるケイト・ウィクは述べました。
「ネオンの光にインスパイアされたこのキャンペーンは、テレビ放送からの没入型の体験に至るまで、ラスベガスの比類のないエネルギーと輝きを捉え、全米に広がります」と彼女は付け加えました。
テーマソングも製作されており、ファンはSNSの投稿の背景音楽として使用することができます。グラミー賞受賞シンガーのエリン・アレン・ケインと、グラミー賞候補のプロデューサーでシンガーソングライター、デイヴ・サイテクが「ウェルカム・トゥ・ファビュラス」をダウンロード可能として提供しています。
LVCVAの関係者は、数週間前からこのマーケティングキャンペーンを暗示しており、LVCVAが契約するSNSインフルエンサーたちは、このキャンペーンがどのような形になるのかについて熱心に議論してきました。
これらのインフルエンサーの中には、宿泊施設手数料や駐車料金の廃止など、より意味のある価格のインセンティブがキャンペーンに含まれることを期待している人々もいます。これはマーケティングメッセージの裏付けとなるものです。
今後の展開にご期待ください。
画像の出所：reviewjournal