クラフト・ハインツは、オスカー・マイヤー、ハインツケチャップ、クールエイドなどのブランドを展開する巨人であり、二社に分割することを発表した。 これは、過去10年で最も重要な企業の変革の一つとされる。
この計画は、消費者が高度に加工された食品から離れ、より新鮮で健康的な選択肢を求めている変化する市場に応えるものである。
『ニューヨークタイムズ』によれば、この動きは、販売と株価が下落し続ける中で、投資家からの圧力にも反映されている。
新たに設立される北米食品会社North American Grocery Co.には、オスカー・マイヤー、クラフトシングル、ランチボックスなどの成長が遅い事業が含まれる。 そのリーダーは、現CEOのカルロス・アブラムス＝リベラである。
もう一方のユニット、Global Taste Elevation Co.は、ハインツケチャップ、グレイ・プーポン、クラフト・マック＆チーズ、フィラデルフィアクリームチーズなど、国際的な展望と迅速な成長を持つブランドで構成される。
『ニューヨークタイムズ』によると、このブロックは、海外市場からの売上の約20%を占めるグローバル成長エンジンとして機能する予定だ。
この取引は2026年の後半に完了する見込みであり、規制当局の承認が必要である。
アブラムス＝リベラCEOの声も注目される。 彼はLinkedInでこの発表を祝福し、クラフト・ハインツの37,000人の従業員の貢献に感謝の意を示した。
彼は「私たちは、利便性には妥協が必要であるという従来の枠組みを打破し、健康的な食品が魅力的でないという神話を払拭します。 これは、私たちの食の未来をリードするという使命の一部です」と記している。
この声明において、彼は未来へのビジョンを示した。
それは、便利で健康的でありながら、望ましい食品製品の実現を目指すものであり、同社の方向性を再定義することを目指している。
今回の発表は、歴史的な修正でもある。
2015年、クラフトとハインツの合併は、ブラジルの企業3Gキャピタルとウォーレン・バフェットのバークシャー・ハサウェイによって推進され、コスト削減による効率を約束した。
しかし『ニューヨークタイムズ』によると、その戦略は多くのブランドを弱体化させ、消費者が新鮮で自然な選択肢を求める中でイノベーションを erosion させた。
最近、クラフト・ハインツは自らを再発明しようとしてきた。 2020年にはチーズ事業の一部を33億ドルで売却し、2021年にはナッツ事業をホーメルに34億ドルで売却した。
これらの取り組みにもかかわらず、同社は依然としてインフレの圧力に直面しており、多くの消費者が格安のスーパーマーケットのブランドにシフトしている。
カルロス・アブラムス＝リベラは、今回の変革の中心に立つ。
プエルトリコ出身で、カーネギーメロン大学で学び、ミシガン大学ロス経営大学院でMBAを取得した。 彼のキャリアは、クラフト、モンデリーズ、キャンベルでのリーダーシップ役割を含め、食品業界で20年以上にわたっている。
キャンベルではスナック部門の社長として勤め、同社の売上の半分を占めるポートフォリオを担当した。 モンデリーズでは、新興市場でのビスケット、キャンディ、飲料の責任者として活躍。 2020年にクラフト・ハインツに戻り、米国ゾーンプレジデント、次に北米社長を経て、2024年にグローバルCEOに任命された。
彼はLinkedInでユーモアと誇りを持って自分を紹介し、「私は誇り高いプエルトリコ人（ほかにどんな人がいるのだろう？）」と述べている。
このフレーズは、彼のキャリアの象徴的重要性を表している。
世界的な食品会社のリーダーとなるラティーノである彼の存在が際立っている。
フィラデルフィアは、今回の分割の中心的な役割を果たす。このブランドは1872年に生まれ、クリームチーズの先駆者として知られ、実際にはフィラデルフィアに由来していないが、その名は乳製品の品質のシンボルとして採用された。
現在、これはそのカテゴリーの世界的リーダーであり、クラフト・ハインツの国際的成長戦略の中核である。今回のGlobal Taste Elevation Co.への含有は、同社の拡大の牽引役になることを確認している。
フィラデルフィアというブランドがこの企業変革の中心に位置することは、フィラデルフィアで発行されているメディアにも重要な編集角度を提供している。
クラフト・ハインツの発表の規模は、数字だけでなく、シンボルでも測られる。
一方では、食品分野の過去10年を特徴付ける戦略の修正であり、他方では、何百万というアメリカの家庭に存在するブランドを管理する企業のリーダーにラティーノが置かれることを意味している。
クラフト・ハインツの未来は分割されるが、カルロス・アブラムス＝リベラと彼が代表するブランドにとって、課題は共有されている。
急速に変わる市場で勢いを取り戻し、便利さと健康が共存できることを消費者に納得させることだ。
この挑戦において、フィラデルフィアと誇り高いプエルトリコ人のCEOが変革の中心にいる。
画像の出所：aldianews