サンディエゴのマーケティングエージェンシー、マイングルーブは、サウスカロライナ州チャールストンに本拠を置くマーケティングおよびデータテクノロジー企業のレベルウィングとの合併を完了した。
この取引は、広告業界の関係者によって、マイングルーブのメディア、コマース、データテクノロジーにおけるグローバルリーダーとしての地位をさらに強化するものとして評価されており、急成長を遂げる独立系のエージェンシーの1つにマイングルーブを位置付けている。
この合併は、過去1年でマイングルーブが行った3回目の合併である。昨年、2024年6月にはデンバーを拠点とするマカータとの合併を発表し、エージェンシー名をマイングルーブからマイングルーブマカータに変更した。
そして、2024年9月にはオハイオ州シンシナティにあるアイコンコマースと合併した。
今回のレベルウィングとの合併により、マイングルーブは元の名前に戻ることとなった。
マイングルーブの広報担当者はサンディエゴ・タイムズに対して、「アイコンコマースとレベルウィングとの最近の合併を受けて、マイングルーブマカータは元の名前、マイングルーブに戻りました」と語った。
レベルウィングとの取引の条件は開示されていない。広報担当者によれば、買収価格も公表されていない。
また、マイングルーブとレベルウィングのいずれにおいても、合併後の layoffs は予定されていないとした。レベルウィングの60人以上の従業員が追加されたことで、マイングルーブのスタッフはアメリカ、ラテンアメリカ、ヨーロッパのオフィスを合わせて400人を超えることとなったと広報担当者は述べた。
マイングルーブとの合併はレベルウィングによって開始されたと報じられている。レベルウィングの取引においてはマディソンアレー・グローバル・ベンチャーズが戦略顧問を務めたとのことだ。
「マディソンアレー・グローバル・ベンチャーズのマイケル・シーダーが進行した正式なプロセスには、世界で最も大きなホールディング会社やプライベートエクイティに支えられたエージェンシーが含まれていました。
マイングルーブはレベルウィングの経営チームによって選ばれたのです。これは、文化面でのフィット、両社のビジョン、能力のシナジーに基づいています」と広報担当者は述べた。
合併の決定は「 combined agencies and capabilities が、彼らの成長と競争力をグローバルなスケールで未来に備える」ためだとされている。
マイングルーブの声明では「レベルウィングとの合併により、マイングルーブのパフォーマンスマーケティングの提供が強化され、米国のプレゼンスが拡大し、さまざまな業界での青チップクライアントの豊富なポートフォリオが追加されます」と説明されている。
「この合併は、私たちの会社の旅の重要なマイルストーンです」と、マイングルーブの最高経営責任者であるチャド・ロブリー氏は語った。
「レベルウィングは、世界クラスの人材とクライアントを提供し、より大きな購買力をもたらし、パフォーマンスマーケターのより深いベンチを作り、予測マーケティング分析におけるテクノロジーの能力を高めます。
私たちは一緒に、クライアントやパートナーに対して、より大きな影響を提供できるポジションにいるのです」と述べた。
マイングルーブは2001年に設立され、レベルウィングは2002年に設立された。
声明によると「レベルウィングは、統合戦略、クリエイティブ、メディア、予測マーケティング分析のソリューションを通じて、ブランドの収益成長を推進するという素晴らしい評判を築いてきました。」
エージェンシーのクライアントは、自動車、レストラン、金融サービス、医療、消費財など、さまざまな業界にわたる。レベルウィングはサウスカロライナ州の本社に加えて、ニューヨークとナッシュビルにオフィスを持っていた。
「レベルウィングで築き上げたものを非常に誇りに思っており、マイングルーブと力を合わせることに興奮しています」と、レベルウィングの最高経営責任者兼共同創設者であるスティーブ・パーカー・ジュニア氏は述べた。
「両社は透明性、測定可能な結果、実際のビジネス価値を提供することにコミットしています。
このパートナーシップは、私たちにグローバルなプラットフォームと最高の才能を提供し、クライアントのために意義のある成長を推進ししつつ、20年以上私たちを導いてきた原則に忠実であり続けることを可能にします」と述べた。
レベルウィングの共同創設者であり社長のジェフ・アデルソン・ヤン氏は、「これは単なる合併ではなく、私たちのビジョンを加速するものです。
レベルウィングの深いパフォーマンスマーケティング、データサイエンス、クリエイティブの専門知識を、マイングルーブの高度な分析および商業能力と組み合わせることで、私たちはデータドリブンなインサイトを活用してブランドが革新を促進し、顧客体験を最適化し、測定可能なビジネス成長を達成する方法を変革しています」と述べた。
アデルソン・ヤン氏は、マイングルーブの最高製品責任者に就任する予定である。
サンディエゴの代替ロックラジオ局91X XTRA-FMは、3回目の復帰となるパーソナリティ、マーティ・ホイットニーを平日朝のホストに任命し、ヒラリー・ドネックスを91Xのブランドマネージャーに任命した。
ドネックスにとって、新しい役職はアシスタントプログラムディレクター、ミュージックディレクター、そして午後のオンエアホストという現在の役割を補完するものである。
「1997年に91Xでスタートした南カリフォルニアの子供として、私はこの伝説的な船を舵取りする機会を得られたことを光栄に思います」とドネックスは述べた。
「91Xを形づくってきた素晴らしいプログラマーのリストに加わることができ、感謝の気持ちと共に、ワクワクしています。」
ホイットニーにとって、これは91Xでの3度目の勤務となる。彼は2003年から2006年まで夜のホストとして、そして2019年に再び戻ったが、LMSDの資産の戦略的な再編に伴い、今年の1月に退けられた。
2025年1月、ホイットニーはソーシャルメディアで、「LMSDが100.7 BIG-FMを売却し、彼らの新しいスタッフミックスから外れました。」と記載した。
今月初め、ホイットニーはブログサイトHappensに対して、「再び91Xという、サンディエゴにとって重要なFM業界の小さな一部を保持できる我慢できないほど幸せです。」と語った。
LMSDは、これらのロスターの移動は91Xプログラムディレクターであるガレット・マイケルズの退社に続いて発表されたとした。
マイケルズは、2024年6月初めに太平洋北西部に移転し、エバレットに本拠を置く非営利ラジオ局KSER 90.7のゼネラルマネージャーになることを発表した。KSERは、ワシントン州フリーレンドのKXIR 89.9と、ワイドビー島のシミュルキャストである。
「ガレットが去るのは残念ですが、彼が91Xチームにコンサルタントとして残ることができるのは嬉しく思います」と、LMSDのゼネラルマネージャーであるグレッグ・ウォルフソン氏は述べた。
「ヒラリーはブランドマネージャーへの昇進を果たし、91Xの前進に素晴らしい役割を果たすでしょう。また、91Xの朝のホストとして戻ることになったマーティを心から歓迎します。91Xの位置が、過去40年以上にわたり数々の伝説的なロックステーションの中での地位を強化することを楽しみにしています。」
LMSDは、ウォルフソン氏とノルム・マッキー氏によって運営されており、サンディエゴにおいて91X、マジック92.5、Z-90.3の3つのメキシコライセンスFMラジオ局を運営している。
そして、テレビ視聴者に関する新たな統計が発表された。受信の一環として、ストリーミングTV視聴者が放送およびケーブルTVを初めて上回るという出来事が見られた。
この数年間、放送及びケーブルはNetflix、アマゾンプライム、Max、Disney+といったデジタルストリーミングサービスに視聴者を奪われてきたが、2025年5月にはストリーミングが視聴者のシェアでついに境界を越えた。
ニールセンが収集したデータによると、5月にはストリーミングが44.8%の総昼間視聴シェアを占め、放送およびケーブルTVが44.2%であり、その他のソース、つまりビデオオンデマンド、オーディオストリーミング、ゲーム、DVD再生には10.9%があった。
ケーブルは24.1%のシェアを占め、次いで放送が20.1%のシェアを持っている。
O’Dwyer’sという、公共関係およびマーケティングコミュニケーション業界に特化したニュースサービスによれば、アメリカ人が最も視聴しているストリーミングプラットフォームはYouTubeであり、シェアは12.5%。
その後に続くのはNetflixの7.5%、Disney（ESPN+とHuluを含む）の5.0%、プライムビデオの3.5%、ロク・チャンネルの2.5%、パラマウントの2.2%、Tubiの2.2%、ワーナーブラザース・ディスカバリーとMaxの1.5%、NBCのPeacockが1.4%となっている。
YouTubeは2021年以降、視聴者数が120%以上増加したと、ニールセンから報告されている。
Netflixも同時期に27%の視聴者数の増加を記録している。さらに、広告に支えられたストリーミングTV（FAST）チャンネルの増加にも成長が寄与している。
ストリーミングへの移行は、主に若年層によって推進されている。2024年のStatistaの調査によると、18歳から24歳のアメリカ人の50%が伝統的なテレビをまったく視聴していないことがわかった。
一方、年配のアメリカ人もストリーミングにシフトしている。ニールセンによると、65歳以上のユーザーによるYouTubeのトラフィックは、前年に比べてほぼ2倍になっている。
ニールセンは、過去4年間にわたりストリーミングTVの視聴を測定しており、ストリーミングそのものは、2021年5月から71%の増加を示していることを明らかにした。一方で、放送TVは21%、ケーブルTVは39%の低下を記録しているということだ。
画像の出所：timesofsandiego