タイは、2025年に日本の主要な観光地としての地位を更に強化しています。
そのために、ダイナミックなキャンペーンと印象的な成長戦略が展開されています。
この動きは、名古屋の愛知スカイエキスポで25日から28日に開催された「ツーリズムエクスポジャパン2025」において顕著に表れました。
タイはその際、活気に満ちた文化遺産とウェルネス提供を強調し、伝統的な観光客のみならず、ミレニアル世代やZ世代といった若い世代からの関心も引き寄せました。
日本とタイの空の便も強化され、ターゲットを絞ったマーケティング施策が進行中で、さらなる成長が期待されています。
2025年末までに125万人以上の日本人旅行者を迎える見込みであり、タイは文化体験、リラクゼーション、冒険が盛り込まれた選択肢を提供することで、日本の旅行者にとってのトップの選択肢としての役割を強化しています。
バンコク、2025年9月29日 – タイ国政府観光庁（TAT）は、ツーリズムエクスポジャパン2025（TEJ 2025）への参加を成功に収めました。
この年次の大規模旅行商談会は、日本市場との関係を構築し、新しい世代の旅行者を引き付ける良い機会を提供しました。
エキスポでは、タイの観光提供を強調し、日本の旅行者に再訪を促すための効果的なプラットフォームとなりました。
TATのブースは、90平方メートルの広さで、「タイにおける5つの必見ポイント」というテーマで設計され、訪問者たちにタイの文化とライフスタイルの魅力を体験させることに成功しました。
ブースでは、ムエタイの実演や影絵芝居、伝統的なイサーン音楽のパフォーマンスが行われました。
また、地域のクラシックおよびフォークダンスが加わり、タイの多様なパフォーミングアーツの豊かさを際立たせました。
文化的なパフォーマンスに加え、ウェルネスとクラフトの活動もブースで行われ、リラクゼーション、癒し、創造性を訴えるタイの姿勢を示しました。
参加者は有名なスパによる「ヌアド・フォン」と呼ばれるタイ伝統マッサージの体験をしました。
その他のハンズオン活動には、花冠作り、土製のピンやキャンドルのワークショップ、地元の素材を使用した香り作りが含まれていました。
これらの活動は、参加者にタイ文化の深みを紹介するとともに、タイがウェルネス観光の目的地であることを実体験として提供しました。
TATのエクスポへの参加は、より多様な旅行セグメントとのエンゲージメントを促進するための広範な戦略の一環でした。
この戦略にはミレニアル世代、Z世代、デジタルノマド、推し活旅行者、アクティブシニアが含まれています。
タイのブースは、文化的体験、ウェルネス活動、インタラクティブなワークショップを提供することで、これらのグループに響くものでした。
これらのイニシアティブは、文化体験を求める旅行者から、リラクゼーションや冒険を求める旅行者まで幅広いニーズに応えるタイの進化する観光風景を示しています。
日本への接続性の増加は、重要な市場での成長機会も高めています。
北海道の札幌、東京の成田と羽田、中部の名古屋、大阪、福岡という6つの主要空港との改善された航空路線が、さらに多くの旅行者をタイに呼び込むのを助けています。
2025年には、タイと日本の間の総座席数は300万席を超え、前年に比べ8.5%の増加が見込まれています。
こうした接続性の強化は、タイを日本人旅行者にとってさらにアクセスしやすい目的地にする助けとなっています。
これを支えるために、TATの日本オフィスは、日本からの訪問者数を増やすことを目的としたターゲットキャンペーンを実施しています。
主要な施策の中には、「タイ商用航空便プロモーション」があり、ZIPエアやエアジャパン、主要旅行代理店との提携を組んでいます。
このプロモーションは、旅行者を引き付け、特にタイへのフライト予約をした人々にインセンティブを提供する特別オファーを作成することに焦点を当てています。
さらに、TATは、初めての訪問者やZ世代の旅行者を特にターゲットにした「タイ・タイカツ」プロジェクトを立ち上げました。
デジタルキャンペーンとファミリアリゼーションツアーの組み合わせを通じて、TATは若い世代をターゲットに、冒険、文化、リラクゼーションを強調したタイのユニークな旅行体験を提供することを目指しています。
もう一つの重要なキャンペーンは、「アメイジング・タイランド・スルー・九州 – 彩の旅」です。
このユニークなイニシアティブは、2025年10月30日から11月3日まで開催される佐賀国際バルーンフェスタでデビュー予定です。
このキャンペーンは、タイの文化的な豊かさ、料理体験、風光明媚な美しさを様々なイベントを通じて紹介し、文化展示やインタラクティブな活動が行われます。
日本は引き続き、タイにとって高価値の市場であり、日本人旅行者は訪問中に大きな支出をしています。
2025年の1月から9月18日までの間に、タイは76万7千人以上の日本人訪問者を迎え、前年同期比で5%の増加を記録しました。
日本人旅行者は平均して6泊し、一人あたり約39,000バーツを消費しています。
彼らの主な興味は、文化遺産、地域ベースの観光、ウェルネス体験、そして本物の地元アクティビティに集中しています。
日本人旅行者に人気のある目的地には、バンコク、チョンブリ、プーケット、アユタヤ、チェンマイが含まれ、これらはすべて都市観光、文化探索からリラクゼーション、自然を楽しむ活動まで多彩な体験を提供しています。
TATは、2025年末までに125万人の日本人訪問者を誘致するという野心的な目標を設定しています。
この目標は、タイにおける文化・ウェルネス観光の需要の増加と一致しており、日本市場における持続的な成長の強い潜在能力を反映しています。
TATの見積もりによると、この目標を達成することで、日本市場からタイの観光セクターに約488.8億バーツの収益がもたらされるとしています。
2025年に向けて、タイはターゲットを絞ったキャンペーンと航空便の強化を通じて日本の観光地としての地位を固め、125万人以上の訪問者を見込んでおり、タイの魅力を文化的な展示やウェルネス提供を通じて日本人旅行者特にミレニアル世代やZ世代に広げています。
結論として、TATの「ツーリズムエクスポジャパン2025」への成功裏の参加は、日本人旅行者にとってのタイの魅力を再確認させるものでした。
魅力的なアクティビティ、強化された航空接続、ターゲットを絞ったキャンペーンを通じて、タイはより幅広く多様な旅行者を惹きつけるための準備を整えています。
タイの観光提供が進化し続ける中、日本は重要な市場であり、TATは日本の旅行者の記憶にタイが常に残るよう努めています。
画像の出所：travelandtourworld