2014年、アップルとサムスンはアメリカのスマートフォン市場でしのぎを削っていた。
サムスンは大画面のデバイスを販売し、iPhoneファンはその反応を求めていた。
アップルは時間がかかったが、iPhone 6を発表し、これまでのバージョンから脱却し、大画面の選択肢を消費者に提供した。
結果として、iPhoneが勝利を収めた。
しかし、10年以上が経過した現在、最近のスマートフォンの販売および出荷データは、再びアップルとサムスンの戦いが繰り広げられていることを示している。
再び焦点は画面の大きさにある。
第二四半期のアメリカにおけるサムスンの出荷台数は急増し、モバイル市場でのシェアは23%から31%に上昇した。
一方、アップルの市場シェアは、56%から49%に低下した。
アップルは依然としてアメリカのスマートフォン市場でトップに立っているが、新しいスマートフォン販売のほとんどを占めている。
それでも、最近の変化はアップルにとって、10年以上も続いた安定の兆候に一時的な動揺をもたらしている。
これが、投資家がアップルの株を今年7.5%下落させた一因と見られ、テスラを除くすべての米国の大型テクノロジー企業の中でのパフォーマンスが悪化している。
サムスンの株は一方で、2025年に約35%上昇している。
アップルは7月の決算でiPhoneの前年同期比13%増を報告した。
7月、サムスンは折りたたみ画面を搭載した革新的な新しいスマートフォンを2機種発表した。
1機種はZ Fold 7で、タブレットに変わることができ、もう1機種のZ Flipは、旧式の折りたたみ式携帯電話の現代版である。
これらの新しいデバイスは、サムスンのGalaxyブランドの春にリリースされた製品に追加され、薄型のGalaxy S25 Edgeも含まれている。
これらのデバイスは特に耐久性テストに関するソーシャルメディアでのトラクションを得ている。
あるユーザーはZ Fold 7を200,000回以上曲げる様子をライブストリーミングした動画を投稿した。
この動画は多くのクリップに切り取られ、ソーシャルメディアで広まり、YouTubeではそのバージョンが1500万回以上視聴された。
先月、サムスンの高級デバイス、特にZ Fold 7は、50,000回以上ソーシャルメディアで言及され、そのうち83%はポジティブまたは中立的な言及だった。
市場シェアの変化はユーザーの好みだけの結果ではない。
アナリストによると、6月四半期の出荷台数の変化は、関税による「混乱」に起因しているという。
各スマートフォンメーカーがビジネスへの影響を最小限に抑えるために異なる戦略を用いているのだ。
サムスンのシェアの増加は、同社がアップルに比べて異なる価格帯の製品を幅広く提供できる能力を反映している。
これには、サムスンの第二四半期のU.S.市場の改善の大部分を占める低価格帯の電話や、いずれも個々のiPhoneよりも高価な高価格帯のデバイスが含まれている。
サムスンのGalaxyおよびZシリーズの電話は「650ドルから2400ドルまで広がっている。
これは非常に広範囲のデバイスである」と、カナルリスアナリストのルナール・ビョルホーヴデが述べている。
「すべての価格帯で消費者にアプローチできるという考えがある。
彼らのニーズに応じて、どの点でも彼らに応えることができる。」
iPhoneは2017年以降ほとんど同じ形を保ってきた。
全面にタッチスクリーンがあり、背面にはいくつかのカメラが配置された長方形のガラスが特徴である。
現在、同社は829ドルから1599ドルの範囲の4つの機種を提供している。
サムスンや他の企業は、いわゆるキャンディバー型の形状を超えて、新しいフォームファクターへの挑戦を開始している。
アップルも同様のアプローチを開始することが期待されており、来月にはサムスンのGalaxy Edgeに競合するスリムなiPhoneが発表される可能性がある。
「アップルはその5.5mmのAirモデルが業績を押し上げると期待している。
テスト結果から、新しいフォームファクターに対する強い需要が示唆されている」と、ループキャピタルのマネージングディレクターであるジョン・ドノバンが5月に述べた。
JPMorgan Chaseのアナリストであるサミク・チャタジーは、先月の報告書で、アップルはサムスンのZ Foldと競争するために来年折りたたみ式電話を発表する可能性があると述べた。
「2026年の秋の新製品発表への投資家の注目が既に向けられており、アップルは2026年9月にiPhone 18ラインアップの一部として初の折りたたみ式iPhoneを発表する見込みだ」と、チャタジーは述べた。
新しいフォームファクターへの挑戦は、アップルに高価格でのデバイス販売の機会を提供する。
アップルの最も高価な電話であるiPhone 16 Pro Maxは、256GBのストレージで1199ドルから始まり、1TBバージョンでは1599ドルまで引き上げられる。
先週発表されたサムスンのGalaxy Z Fold 7は、256GBバージョンで1999ドルから始まり、1TBバージョンは2419ドルまで販売されている。
チャタジーは、アップルの折りたたみ式電話は1999ドルから始まる可能性があると考えている。
折りたたみ電話がついに成熟
サムスン初の折りたたみ電話は2019年に発売されたが、苦境からスタートした。
初期のデバイスが折り目に沿って壊れることが発見され、レビュー担当者たちによってローンチが遅れたからである。
しかし、サムスンは「今回は異なる」と述べ、折りたたみ電話が特に耐久性の面で主流になる準備が整ったと強調している。
「折りたたみ式デバイスを所有する際の妥協はもはやない」と、サムスン電子アメリカのモバイル製品管理部門副社長であるドリュー・ブラックアードは述べている。
韓国企業は具体的な販売数を公表しないが、ブラックアードによると、最新のGalaxy Z Fold 7は、過去のどのサムスン折りたたみ電話よりも25%多い予約を受けたという。
さらに、売上も従来のデバイスのほぼ50%を上回っている。
「サムスンは折りたたみ式デバイスに対して実際にイノベーションを最適化することができる」と、ビョルホーヴデは述べている。
「新しい何かを示す、先を行くということは、ある種のハロー効果がある。」
カウンターポイントリサーチによると、顧客へのスマートフォン販売を推定する企業は、サムスンの売上が6月四半期に16%増加したことを確認しており、高価格デバイスの需要、さらにはスリムなS25 Edgeからの少しのブーストも報告している。
人工知能の進化も、いずれiPhoneを置き換えるかもしれない新しい消費者電子機器の形を生み出している。
OpenAIは5月に元アップルデザイナーのジョニー・アイブが関わったスタートアップを65億ドルで買収した。
このAIスタートアップは次世代のハードウェアを開発する予定であり、他のAIスタートアップも、声を使って制御できるピン、ペンダント、メガネなどを発表している。
サムスンのデバイスや他のAndroid電話は、GoogleのGeminiにアクセスできる。
これは、OpenAIのChatGPTと並んで最高のAIモデルと見なされている。
Geminiは、ユーザーがSiriやApple Intelligenceでは得られないいくつかの機能を提供している。
ブラックアードは、折りたたみ式電話はその大きなディスプレイのおかげでAIに適していると述べている。
ユーザーが画面上の何かを円で囲むだけでその情報を調べることができるGoogleのサークルサーチ機能などがその一例である。
サムスンの折りたたみ電話では、ユーザーは囲んだ内容を表示する画面と補足情報を表示する画面の両方を見ることができるため、「やり取りがより生産的になる」とブラックアードは述べた。
投資家は、アップルのAIの遅れ、特に来年予定されている次世代Siriが販売に影響を及ぼす可能性があるとの懸念を抱いている。
ただし、多くのアナリストは、アップルのブランドロイヤルティおよびロックインによって、iPhoneユーザーが競合他社に移るまでには年数の猶予があると考えている。
チャタジーは、アップルのデバイスに対する戦略は、テクノロジーが主流になるまで待つことだと述べた。
その時が折りたたみデバイスにとっては今かもしれない。
アップルは「市場に最初に登場することを目指しているわけではない」と、チャタジーは述べている。
「人物は観察し、テクノロジーが成熟する時期を見極め、大きな障害がないことを確認した上で進むストラテジーだ。」
画像の出所：nbcnews