コロラド州のウェスタンスロープ地域の観光経済は、記録的な観光客数を経た後、明らかな停滞を迎えています。
一部のコミュニティでは、訪問者の交通量や支出が減少していると報告しており、これはパンデミック以来初めての減速を示しています。
州の観光当局は、昨年から観光市場の軟化を警告しています。昨年、コロラド州は9540万人の訪問者を迎え、284億ドルを消費しました。
これは2023年に282億ドルを消費した訪問者数から210万人の増加を示しています。
昨年の訪問者数の大部分は、コロラドを探求するフロントレンジ地域からの日帰り旅行者によるもので、2024年には宿泊客の成長が見られなかったと、コロラド観光局の最新の報告書は述べています。
この2024年は、2014年以来、コロラド州の観光経済における宿泊客の減少を示す初めての年となります。
パンデミックによる旅行の世界的な崩壊を除いて、10年以上にわたり、訪問者数と観光支出は毎年記録更新を続けてきましたが、そのトレンドが2025年に終わる可能性が高まっています。
州全体のホテルの稼働率は、6月までに2%減少しています。ホテルの収益も減少しており、2025年の第一四半期には短期レンタル住宅の予約が前年対比で10%減少しました。
スキーシーズンの訪問者数は昨年1380万人に達し、過去3年間からは減少しましたが、コロラド州のリゾートでは依然として長期平均を上回っています。
特に、2019年以来、コロラド州の国内旅行者のシェアが低下しており、これに加え国際旅行者数が劇的に減少していることが、州のビジネスやコミュニティにとって課題となっています。
「私たちの市場シェアは、国全体と比べても継続的に低下しています。」と、コロラド観光局の代表ティム・ウルフは述べています。
彼は、2023-24シーズンの冬に向けて140万ドルの広告キャンペーンを展開し、訪問者が14.4億ドルを消費しました。
この成果は、1州の冬の観光広告キャンペーンで過去最高の投資収益率を示していますが、ウルフは「それでも心配があります。」と続けました。
コロラドサンによる18の大・小のウェスタンスロープ山岳町の正味課税売上の追跡によると、2024-25年のスキーシーズンの収入が何年ぶりかで減少しています。
これら18の町は、2024年11月から2025年4月の間に50億ドルを消費しましたが、これは2023-24シーズンよりも200万ドル少ないものの、パンデミック前の2018-19シーズンからは48%の増加を示しています。
中間報告によると、西部の山岳町では夏の観光が珍しく減少しています。
過去6か月間、17の山岳町での予約ペースが前年同月毎月減少しており、これは2020年のパンデミック以来の最長の減少傾向です。
一貫した国際的な旅行者の減少が、山岳町への訪問者数の減少を引き起こしています。
カナダからの予約は2024年に比べて58%減少し、ヨーロッパからの予約は39%減、オーストラリアとニュージーランドからは21%減少しています。
コロラドを訪れる国際的な旅行者の数は、2019年のパンデミック前のレベルには戻っていません。
トランプ政権の関税政策やカナダの併合に関する噂が、アメリカの北部および南部の隣国の旅行者に不快感を与えているため、彼らはアメリカでの休暇を避ける傾向があります。
「私たちが最も懸念しているのは、この国際的な減少が来年の1月に何を意味するかです。」と、アスペン商工会議所のエリザ・ボスは述べています。
アスペンとスノーマスのマーケティングを担当するボスは、国際旅行者が毎年冬に数多く訪れる都市であるため懸念を示しています。
「政治的な気候や関税に関する不確実性が影響を与えていると考えています。」と述べました。
国際旅行者は、コロラドでのバカンス中に平均8日間滞在し、国内旅行者の3倍から5倍の費用を使います。
これにより、国内旅行者に比べて地域経済を活性化しやすく、日帰りの観光客が少なくても影響が少なくなります。
「国際旅行者は私たちのコミュニティにとって非常に重要です。」とウルフは語ります。
「彼らは高い価値を持つゲストだと理解しています。」
国際的な旅行者の減少と米国の旅行者の慎重さが相まって、山岳リゾートでの夏シーズンの予約ペースは7%以上減少しています。
「最大の課題は、この国際的な減少がどれくらい続くかです。」とデスティメトリックスのトム・フォーリーが述べています。
「アメリカへ最大の訪問者を送る国はカナダで、その人々が以前のように予約をしていないのです。」
彼らの関税や主権に対する個人的な反応が影響を与えており、低下するカナダからの旅行者の数が今後も続く可能性があるとしています。
宿泊施設のオーナーは、数が減少している中で料金を上げてリカバリーを図ろうとしており、2024年比で約4%の上昇を見せています。
しかし、それは慎重に行わなければならないゲームです。
価格を上げすぎると、コミュニティは訪問者の一部を完全に排除することになりかねません。
手頃な価格の宿泊施設のオーナーは、需要が減少して価格が上昇する中で苦しんでいますが、高価格の山岳町のホテルやロッジは近年しっかりと成長しています。
「私たちは経済的に低い層の旅行者を失ってしまっているのでしょうか？」とフォーリーは問います。
それが来る冬のシーズンにどのように影響を与えるか心配です。
短期レンタルコミュニティは、多くの地域コミュニティが労働者のための住宅を減少させるとみなした短期レンタルプロパティに対する規制強化に警鐘を鳴らしています。
訪問者の消費と観光税収が減少する中で、いくつかのコミュニティが予算をカットし始める可能性があります。
例えば、シルバースローンでは観光客の流入の減少と地元企業の閉鎖により、町のリーダーが予算不足に悩まされています。
この町の議員であるティム・アプルゲートは、観光客をもっと大事に扱うべきだと圧力をかけています。
「観光客がサミット郡を離れたら、それは私たちが知っているサミット郡の存在を脅かします。」と彼は語ります。
「私の懸念は、観光客を歓迎される存在として扱うことが必要だということです。
私たちはここで生活するために必要な収入を得なければなりません。」
2024年の数字によると、コロラド州への宿泊旅行は3980万回と過去最高を記録しました。
これは2023年とほぼ同じです。
長谷国際観光調査によると、コロラド州では2024年に5560万回の日帰り旅行があり、2023年から増加しています。
日帰り旅行者は1日当たり約105ドルを使い、宿泊客は1日当たり594ドルを使います。
州外旅行者はコロラド州での旅行支出の82%を占めています。
家族や友人を訪れることは2024年の宿泊旅行全体の34%を占めています。
観光、アウトドアレクリエーション、特別イベント、都市旅行が、コロラドへの宿泊旅行者の主な魅力となっています。
コロラド州の観光客の62%がアウトドアレクリエーションを楽しんでおり、これは全国平均の49%を上回っています。
ディーン・ルニャン・アソシエイツの観光経済影響報告書によると、2024年の観光支出は横ばいで、全国の観光支出の成長を下回っています。
2014年以降、コロラド州の観光支出は年平均で4.4%増加しています。
訪問者は2024年にデンバーに139億ドルを費やし、2023年と同じ金額を記録しました。
最も多くの支出をした地域は山岳町で、44億ドルの支出を見せました。
観光支出に依存する労働者は、2024年に104億ドルを稼ぎ、2023年から増加しています。
コロラド州の観光に依存する雇用は、2024年に3720の職を増やし、188,210の職に達しました。
観光客からの税収は2024年に19億ドルに達し、2023年から1.3%の増加を記録しました。
短期レンタルに関する潮流の変化徐々に観光者数の減少が、最近の制限を逆転させるには至っていません。
スミスアライアンス・オブ・バケーション・レンタル・マネージャーズのジュリア・コスターによると、地域のリーダーは短期レンタルに対する規制が再評価されることにともなう需要の変化に敏感になっていると言います。
彼女は450人のメンバーを抱えており、サミット郡には1万以上のバケーションレンタルユニットがあります。
「このような場所でバケーションレンタルの制限を緩和するアプローチを取ることに対する欲求があると思いますが、まだ行動には至っていません。」と彼女は述べました。
2021年以来、地域は短期レンタルの堅実な成長を抑制するために動き始めましたが、オーナーは独自の規制による困難を訴えています。
大型宿泊税の増加を埋め合わせるために料金を上げなければならない場合や、年間制限に合わせるために数泊の予約を必要とする場合、これは地域経済に波及効果をもたらすと警告しています。
「これまで何年も言ってきました。しかし、現実に地域経済へのネガティブな影響が現れ始めています。」と彼女は述べています。
「私たちの会員は、料金や税金の高さから、低価格帯の在住者が予約する数が減少していると語っています。
今年の夏は本当に厳しかった。」と彼女は説明しました。
「観光客の数が減少する中で、マーケティングのアプローチや観光促進に変更が必要です。」と彼女は示唆しました。
山岳町の観光促進に関する質の重視が高まる中、現在の訪問者の減少はその戦略に変化をもたらしています。
多くの観光担当者が競争を激化させる中、国際旅行者を呼び戻すための取り組みが模索されています。
ディーン・ルニャンの2024年の報告書によれば、サミット郡の訪問者支出は2024年に11.6億ドルで2023年の記録から1.5%減少しています。
ブレッケンリッジとキーSTONのスキーエリアで25年以上の経験を持つルーシー・ケイは、観光業界の変化を見てきました。
「今回の違いは、何が悪いのか一つには絞れないことです。何を指摘しても悪く言うことができません。」と彼女は語ります。
「航空費や宿泊料金、マーケットの不安定さが影響していると感覚的に感じます。
私たちは数々の小さな問題に対してうまく対処しないといけません。」と彼女は続けました。
通常、ブレッケンリッジに安い宿泊施設を利用する観光客の半分は飛行機を利用する人々ですが、今では30%が飛行機での旅行者、 70%が移動している状況です。
観光交通はこの夏約15%減少しており、ケイは夏が10%の減少で終わると予想しています。
彼女はビジネス交流会を開催し、町が大規模なイベントを多くホストすることができるか検討しています。
パンデミックの忙しさから脱した際、ブレッケンリッジの観光促進者たちは、訪問者数を減らし、居住者のライフスタイルを守るために活動を控えていました。
「今、私たちは大規模なイベントを再考乗り越え始める時期かもしれません。」と彼女は語ります。
彼女のグループは、運営するイベントを若者をターゲットにした内容に変更することを検討しています。
これは、コロラドの各地で観光当局が直面している、地域の優先事項の変化の一つです。
「私たちのビジョンは、両者のバランスを見つけることです。」とケイは語ります。
「ビジネスは良好であり、住民も生活の質に満足することが目標です。」
画像の出所：coloradosun