コネチカット州の州 officials は、コネチカットのピザの実力をアピールするキャンペーンが成功を収めたと述べ、その一方でニューヨーク州からの強い反発や罵倒を引き起こしていると伝えています。
コネチカット州の州全体のマーケティングと観光部門は、最近ニューヨーク市のタイムズスクエアやその他の交通量の多い場所に広告掲示板を設置しました。
この広告キャンペーンは、メディアの報道やオンラインでの話題を生み出すことを目的としており、コネチカット州が「アメリカのベストピザの本場」であるという主張を宣伝しました。
掲示板には、「アメリカのベストピザ – お前じゃないニューヨーク」という挑発的なメッセージが掲載されており、通行人は電話ホットラインに電話をかけたり、betterpizzainCT.comのウェブサイトを訪れてフィードバックを共有するよう誘われました。
このいわゆる「怒りを煽る」キャンペーンは、多くの人に影響を与えたようです。
コネチカット州の officials は今月、受け取った反応のメッセージをまとめたものを公開しました。
「ピザの首都？」と驚いた声が聞こえます。「海から何を料理しているんだお前は、それはピザの首都じゃない。それは washed up [expletive] だ。」
「これは真剣だ。」とも別の人が言いました。「だから、あなたは今すぐこの広告を撤去しなければならない、そうしなければお前たちがピザのベストであることを立証する覚悟があるのか、[expletive]お前、コネチカット。」
コネチカット州の chief marketing officer の Anthony Anthony 氏は、生々しい言葉を耳にしたものの、このマーケティングキャンペーンが州の魅力についての話題を生み出す目標を達成したと信じています。
彼によると、州はこのスタントに$220,000を費やし、$13 million の「 earned media」の価値を生み出しました。これは、ニュース組織やソーシャルメディアの投稿者などから得られた無料の報道を意味します。
ラジオやテレビのホスト、さらにはニューヨーク市の市長までもが、州が自慢する主張に反応しました。
コネチカットはまた、シカゴやデトロイトにもマーケティング素材をターゲットにしました。
「それは非常に心地よい話題です。」と Anthony 氏は、その魅力を説明しました。「それは、あなたが何を信じているか、右派か左派か、宗教が何かに関係なく、人々を一緒に引き合わせるものです。そして私は、ピザを食べ物のパンテオンのトップに置きます。」
広告掲示板には多くの肯定的なフィードバックが寄せられたと、関与したマーケティング会社は述べていますが、批判的な電話も多く報告されました。
「お前たちのピザは最も sleazy な [expletive] だ。」と話した女性は言葉を添えました。「お前たちはクラックを吸っているのか？」
別の人は、州にはプロバスケットボールチームが不足していることや、1997年にハートフォード・ウィーラーズが州を去ったことを揶揄しました。「自分を過大評価するのはやめろ、たとえお前たちが世界のピザの首都であったとしても、お前らはただのコネチカットだ。」
その一方で、コネチカット州を訪れる人々は増えているとのことです。
州の観光局によると、ニューヨーク市からのニューへイブへの日帰り旅行者は、昨年比で6月に22%増加し、宿泊は12%増加しました。
「もちろん、私たちは宿泊客の増加を望んでいます。もちろん、私たちはここでお金を使う人々をもっと求めています。」と Anthony 氏は述べました。「でも結局のところ、私にとっての Soft measure は、長期的かつ持続的な影響を生むものです。」
彼は続けて、「ピザが私たちを他と区別させ、世界の中でのしっかりとしたアイデンティティや場所の感覚を与えるのであれば、それはうまくやったになる。」と述べました。
画像の出所：ctpublic