デンバー市は先週、気候変動に対抗するための市民の力を知らせるため、税金を使った広告キャンペーンを開始した。
市民は実際に行動を起こすことができるというメッセージが、マイルハイシティ全体のビルボード、バスシェルター、ソーシャルメディアフィードに掲示されている。
英語とスペイン語で表示された広告は、「Do more. Do less. Do something.」というキャッチフレーズとともに、スタイリッシュな緑と青の写真が載っている。
自転車や電気自動車の画像を使い、デンバー市民が環境への取り組みを支援する方法を示唆している広告もある。
また、「apocalypse」と言う言葉の代わりに「not today, apocalypse」（今日は終わりではない）や、単語「doom」を「do」に編集したメッセージとともに、決意に満ちた笑顔の人物のポートレートが描かれた広告も存在する。
この300万ドルのキャンペーンは夏の間中行われ、今後の市の予算議論に応じて来年も再開される可能性がある。
このキャンペーンは、環境の悲観主義の代わりにコミュニティ全体での気候変動への取り組みを視覚的かつ広範囲に浸透させることを目的としている。
しかし、その最初の影響は、デンバー市の主要な環境擁護者の間で意見を分かつこととなった。
多くの人々がこのキャンペーンを支持する一方で、より具体的なプロジェクトに限られた気候予算を使用すべきだという意見もある。
デンバー市ストリートパートナーシップのエグゼクティブディレクターであるジル・ロカントールは、「多くの人が歩いたり、自転車に乗ったり、公共交通機関を利用したいと思っているが、それが安全ではなかったり、実用的ではなかったりする理由で行動を起こせない」と述べ、「人々にできることを告げるのにお金を使うのは無駄だ」と批判している。
デンバー市の気候リーダーたちは、マーケティングが気候変動への重要な解決策であると考えている。
化石燃料産業は、気候変動への行動を遅らせるために広告やパブリックリレーションズを用いてきた歴史を持っている。
BPが個人にカーボンフットプリントを計算させるために1億ドル以上を投じた有名な事例がある。
歴史家のナオミ・オレスキーは、この広告が企業が気候変動への責任を個人に転嫁するのを助けたと批判している。
デンバー市の気候行動、持続可能性、レジリエンス局のエグゼクティブディレクターであるエリザベス・バブコックは、「 advertentiesが非常に強力なツールであるのは明らかです。もしそうでなければ、彼らはこれらの取り組みに多くの資金を投じないでしょう」と語った。
リサーチによれば、石油およびガス業界は、他の産業よりもはるかに多くの広告やパブリックリレーションズに投資しているという。
コロラド州では、州で最大の石油およびガス生産者が資金を提供する団体「Coloradans for Responsible Energy Development」が、毎年800万ドル以上を石油およびガスの利点についての意識と教育キャンペーンに費やしている。
バブコックは、デンバー市のキャンペーンは、そのようなメッセージに対抗する小さな試みであると考えており、「合理的な気候ソリューションから公共をそらすのを助けた」と述べた。
また、このキャンペーンが公的資金の無駄であるという提案を拒否し、過去の広告キャンペーンが喫煙を抑制し、水の節約を促進するのに成功したことを指摘した。
このキャンペーンと市のその他の気候プロジェクトは、2020年に有権者が承認した0.25%の売上税によって資金提供されており、一部の批判者がこの「逆進的」税がより裕福でないデンバーの市民に不均等な影響を及ぼすと言っていた。
それ以来、市は年間約4500万ドルの収入源を使って、一般市民に人気のあるEバイクの補助金を提供し、数百本の樹木を植え、太陽光システムを設置し、建物を化石燃料の暖房および冷房から切り替えるなどの施策を講じてきた。
ロカントールの批判に対して、バブコックは、限られた気候資金を自転車専用レーンや公共交通機関に使うことを検討したが、より迅速な排出削減が期待できる低コストのプロジェクトを優先したと述べた。
「すべてのドルを一つのプロジェクトに注ぎ込んでも、私たちが見ているさまざまなシステムを変えることはできません」とバブコックは語った。
他の気候活動家は、この広告キャンペーンをデンバーの気候対策の重要な一環と見なしている。
環境擁護者たちは、個々の気候行動を促進することの利点を長年議論してきた。
気候科学者たちは、運転や飛行、肉を食べることが気候変動を引き起こす行動として挙げている。
同時に、批判者たちは、任意のライフスタイルの変更が大きな影響を与えることはなく、企業や政府に責任を求める努力を妨げるかもしれないと主張している。
環境正義グループ「GreenLatinos」の州プログラムディレクターであるイーアン・トーマス・タフォヤは、この問題についてあまり心配していない。
彼は、日常生活で気候変動に対応しながら、集団行動を訴えることは可能だと述べており、気候意識の高いリーダーに投票することを提案するという、デンバーのキャンペーンで公開された推奨気候行動リストを嬉しく思っている。
「公聴会に参加することや、メールを送信したり文書コメントを提出したりすることもできるということを人々に思い出させたい」とタフォヤは述べた。
タフォヤはまた、デンバー市のEバイクやヒートポンプの補助金などの既存の気候プログラムが、市民がそれらについて知っていることに依存していると指摘した。
彼は、このキャンペーンが多言語アプローチをとって、市民の参加を促すことを評価している。
新しいキャンペーンは、都市全体に共有の責任感を生み出すことを目的としている。
デンバー市は、広告キャンペーンの制作を地元のクリエイティブエージェンシーであるSukleに依頼した。
このキャンペーンの約180万ドルがすでに使われており、そのうち約半分がエージェンシーへの報酬に充てられたと、デンバーの気候事務所の広報担当者であるチェルシー・ウォーレンが述べた。
市は残りの半分を有料メディア、イベント、パートナーシップ、ブランデッドインスタレーション、キャンペーン前後の調査に使用した。
Sukleは、2006年にデンバーウォーターのシグネチャーオレンジ広告を設計したことで知られており、「必要なだけ使え」とのメッセージを投げかけた。
彼はこの経験から重要な教訓を得たと語る。「私たちはただ指示するのではなく、行動を促す方法を提供するのです。」
行動心理学者たちは、社会的比較が個人に持続可能なライフスタイルを採用させる最も効果的な方法であることを示している。
たとえば、誰かにLED電球や太陽光パネルを設置させたい場合は、「近所の人がすでにそれをやっている」と伝えると良い。
Sukleは、デンバーのキャンペーンがその洞察を利用することを目指していると言い、住民が小さな気候行動を取るよう奨励しているのは、それが他の人にも同じことをする社会的期待を生み出すかもしれないからだと述べた。
「何かをする人は、他の人にも何かをするように促す可能性が高いのです」とSukleは語った。
そのため、キャンペーンでは参加のための簡単な方法を提示している。
彼の会社はすでに、キャンペーンの主要メッセージを掲げた中古衣料のブランドをGoodwillと共同で作成しており、今後夏の間、スポーツスタジアムの外で無料で乗れるブランデッドペディキャブを3台運行する計画もある。
また、地元のアイスクリームショップと協力して、気候に優しいアイスクリームフレーバーを発表するプランもある。
「これは人々にこのことを意識させ続ける方法です。人々が毎日自分の行動が気候を助けるのか、害するのかを意識しなければ、行動は変わらないのです」とSukleは締めくくった。
画像の出所：denverite