ラスベガスのホテルは、今年の夏、主要な米国市場の中で、前年同期比で最も急激なパフォーマンスの低下を示しています。
国際的な訪問者の減少と経済の不確実性が影響を及ぼしています。
予備的なSTRデータによると、ラスベガスの客室稼働率は6月に14.9%減少し、これは今年に入ってからの最も大きな月間低下を示すことになります。
この悪化は7月にも続き、7月5日までの週においてラスベガスは全米25大市場中で最も大きな低下を記録しました：客室稼働率は16.8%減少し、66.7%に達しました。
また、部屋当たり収益（RevPAR）は28.7%も急落し、102.75ドルにまで下がりました。
STRによると、ラスベガスの厳しいパフォーマンスは全米のホテルの指標に悪影響を及ぼしており、ラスベガスを除くと、全米のRevPARのパフォーマンスは減少ではなくほぼ横ばいであったということです。
この弱点は、最近のラスベガス会議・観光局（LVCVA）から得られたデータに基づいて構築されています。
それによると、訪問者数は前年比6.5%減少し、340万人に達しました。
ネバダ大学ラスベガス校のビジネス及び経済研究センターの研究ディレクターであるスティーブン・ミラー氏は、「私はこれを減速と呼びます」と述べ、経済の不確実性が6か月前よりも大幅に高まっていると指摘しました。
特にカナダからの国際的な訪問者の減少が、主な原因の一つです。
米国国際航空旅行統計プログラムのデータに基づけば、ラスベガスは2025年を通じて国際的な訪問者の一貫した減少を経験しており、1月だけが前年と比較して成長を記録しているようです。
この減少は6月に加速し、国際的な訪問者が13.2%減少しました。
CBREキャピタルアドバイザーズの機関投資家研究責任者であるジョン・デクリー氏は、国際的な訪問者の到着の類似したパターンを観察していますが、より広範な傾向は自然な市場サイクルの一環だと見ています。
「ラスベガスは通常、暑い春と夏の月に季節的に遅くなります。また、数年間にわたる抑圧された需要の消費が戻ってくるのを見てきます」と彼は述べました。
LVCVAのCEOであるスティーブ・ヒル氏は、この経済の逆風が「全国的な現象」であり、ラスベガス特有のものではないと述べ、消費者信頼感の低下がレジャー需要を低下させていると指摘しました。
「最近追加された不確実性が、予算を意識する多くの人々に二度考えさせている」と彼は述べ、LVCVAは数ヶ月前から「比較的穏やかな夏」を予測していたと付け加えました。
この組織は、5月末に承認された年間マーケティング費用を30%増加させることに応じて、最大の増加を記録しました。
ヒル氏によると、この増加は過去最大の割合と金額の面でも記録的です。
このマーケティングキャンペーンでは、「ラスベガスにはすべての予算に合った提供があります」と強調され、OTAsへの投資も3倍に増加しました。
一部のラスベガスのホテルは、独自のプロモーション戦略を展開し始めています。
先月、リゾートワールドラスベガスは、「全リゾート、手数料なし」パッケージを発表し、9月初旬までのリゾート手数料を免除しています。
このパッケージには、自己駐車場の利用や、3,506室を持つ同ホテルのヒルトンおよびコンラッドのホテルでの50ドル分の宿泊クレジット、さらに高級Crockfordsホテルでの75ドル分の宿泊クレジットが含まれています。
「柔軟性が求められる局面に直面した際、私たちは革新が必要であることを認識していました」とリゾートワールドラスベガスのホテル運営担当副社長のシャノン・マッカラム氏は述べました。
さらに、レストランでの45ドルのプライフィックスメニューが含まれる「パワーランチ」や、複数の会場のハッピーアワー、30ドルから40ドルのプール用デイパスを提供することで、昼間の収益を増やすことを目指しています。
ヒル氏は、ラスベガスの施設は低下する時期に戦略を調整するのが得意であると語りました。
「私たちのリゾートパートナーは、現在の環境で可能な結果を達成するために、どのように調整すべきかをよく理解しています」と彼は言いました。
他の価値重視の戦略には、サハララスベガスが宿泊者にリゾート手数料を免除するか、50ドルの日々ダイニングクレジットを受け取る選択肢を提供し、シーザーズエンターテインメントが宿泊料金の15%割引およびスパサービスやアトラクションチケットの20%割引を提供しています。
ストラットは、リゾート手数料、税金、タワー展望デッキ利用料を含む49ドルの平日料金と99ドルの週末料金を持つ「バリュー夏パッケージ」を導入し、サーカリゾート&カジノの400ドルの「オールイン夏パッケージ」は、2泊の宿泊、200ドルの飲食および飲料クレジット、デイベッド予約を含んでいます。
今後について、業界の関係者は秋冬に楽観的でいるとのことです。
ヒル氏は、2026年までの市の会議やトレードショーのスケジュールが「非常に強力」であり、5月には前年同期比で10.7%の増加を記録したと指摘しました。
これはレジャーの需要の低下の中で明るい兆しとなっています。
画像の出所：travelweekly