トニー・グレイの電話は最近、鳴り響いている。
ダール・マン・スタジオの制作部長であるグレイは、ロサンゼルスの友人たちがデジタル領域での仕事を求めるのを躊躇していたが、現在は企業が統合され、数百人の解雇が続く中で、毎日のように仕事の機会を求めて連絡を受けていると言う。
このバーバンクに拠点を置くスタジオは、いじめなどのテーマに対する家族向けのドラマで知られており、彼女は、このような状況が彼女の同業者に希望をもたらしているのを見ている。
「これは、彼らが再び仕事に戻れるという希望を与えています」とグレイは語った。
「それは単なる経済的な希望だけでなく、自分自身の生活を取り戻すための希望でもあります。彼らのクリエイティブな要素を再生することができるのです。」
ハリウッドのテレビと映画業界では、労働者が仕事を求め、数多くの業界が統合や大規模な解雇に直面している中で、競争が激化している。しかし、娯楽産業の一部として、YouTubeやソーシャルメディア向けの動画制作が注目を集めている。
かつてはスマートフォンで面白いバイラル動画を作るアマチュアたちが支配していたこの分野は、現在では立派なビジネスとして成長しており、南カリフォルニアに大規模なスタジオが設立され、大手ブランドの広告に支えられている。
ダール・マン・スタジオは、約75人の正社員に15人を追加する予定だ。
シャーマンオークスにあるPave Studiosも、67人の契約社員と正社員を抱えていて、16人を追加する計画を立てている。
全米では、YouTubeのクリエイティブエコシステムが支える職が昨年490,000以上あったと、Googleが所有する動画プラットフォームがオックスフォード経済学のデータを引き合いに出して述べた。
2023年より約60,000の職が増えたと、YouTubeは明かした。
「クリエイターが本当にビジネスを築いていく様子が見えてきています」と、YouTubeのクリエイター収益管理のディレクターであるトーマス・キムは述べた。
「それがビジネスを支えるための従業員の数が増えることも意味しています。」
ダール・マン・スタジオのCEOであるショーン・アトキンスは、これは市場における大きな成長機会だと強調している。
YouTubeは、5月の米国のテレビ視聴の12.5％を占め、NetflixやAmazon Prime Videoのようなストリーミングサービスよりも多くのシェアを持っていると、ニールセンのデータによる。
「すべてが新しい段階にある」とアトキンスは言う。
「私たちのスタジオを歩いていると、1920年代のMGMやディズニー、ワーナー・ブラザースが創業した頃の熱気のある混沌とした様子が感じられます。」
この南カリフォルニアにおけるインフルエンサー業務の成長は、他の部分が苦境にあえぐ中、地元の制作経済にとっては好材料である。
ロサンゼルス郡では、映画・音響録音業界の雇用が2022年から2024年にかけて27％減少し、108,564人になったと、米国労働統計局のデータが示している。
多くのハリウッド労働者は、2023年の俳優と作家のストライキ後、スタジオがプログラムを削減したため、職を見つけるのに苦労している。
長年にわたり、制作は州外や海外の魅力的な財政的インセンティブを利用するために逃げている。
ロサンゼルス郡での制作は、1月に発生した壊滅的な山火事の影響も受けた。
一方で、クリエイターエコノミーにおける雇用は上昇傾向にある。
ロサンゼルス郡経済開発公社（LAEDC）によると、クリエイターエコノミーに従事する総労働者数は2022年から2024年にかけて5％増加し、70,012人に達した。
この期間における企業数も5％増加し、46,425社に達した。
厳しい雇用市場は、伝統的なスタジオやテレビネットワークで働いていた多くの人々が、YouTubeなどのデジタルメディア企業への応募を増やす要因となっている。
この移行は、業界の現実が変化していることを反映している。
消費者の視聴習慣が変化し、より多くの人々がスマートフォンではなくテレビ画面でYouTubeを視聴するようになってきており、放送やケーブルテレビが占めていた領域を侵食している。
動画クリエイターたちは、制作チームを立ち上げ、ポッドキャストや商品展開を拡大し、一部はストリーミング契約も結んでいる。
例えば、YouTubeのトップクリエイターの一人であるジミー・ドナルドソン（通称MrBeast）は、Amazon Prime Videoでリアリティコンペティションショーを持ち、Feastablesのチョコレートを販売し、ブランドパートナーシップやスポンサーシップを展開している。
彼のノースカロライナにあるホールディング企業、Beast Industriesは500人以上を雇用している。
タレントの代表を務めるG&BデジタルマネジメントのCEO、カイル・ヘルメセスは、彼のもとに伝統的なメディアのバックボーンを持つ人々から、インフルエンサーとのコラボレーションを求める電話が増えていると述べている。
「5年前とは全く異なる状況です」と彼は言う。
「ハリウッドやエンターテインメントの一角で、クリエイターについて話すとき、それはずっと異なるレンズを通してでした……少し見下すような感じで。」
彼の会社は、25人の契約社員、パートタイム、フルタイムのスタッフを雇用していて、先月4人を新たに雇い、さらに増やす計画がある。
「ハリウッドでの動機付けとクリエイターエコノミーの成長が相まって、現在このような仕事に関する会話が生まれている。エネルギーの変化を感じています。」
Pave Studiosは昨年設立され、10人以下のスタッフから始まり、現在は67人の業務担当者と社員に成長した。
その成長の一環として、YouTubeやSpotify、Apple Podcastsを含むプラットフォームで視聴者を増やしている動画やポッドキャストを制作している。
同社は、番組のエグゼクティブプロデューサーなど、年収が95,000ドルから145,000ドルの役割を募集している。
創業者のマックス・カトラーは、「ビジネスが成長し複雑化するにつれて、より多くの専門家が必要」と述べ、「動画は明らかに私たちにとって成長の主要な領域です」と付け加えた。
2023年1月からPave Studiosにプロデューサーとして加入したジェン・パッソボイは、伝統的なテレビ界で「ルポールのドラッグレース」や「インクマスター」などの競技シリーズに10年間携わっていた。
「伝統的なテレビの背景から来た私としては、企業が機敏で観客に焦点を当てている点に魅力を感じました。」とパッソボイはメールで述べた。
「余計な手続きを減らし、実際に創造する余地が多くあります。大手スタジオと並行して、スタートアップの活気を感じることができるのです。」
34歳のパッソボイは、伝統的なスタジオやテレビネットワークの雇用市場が非常に厳しいことを認識している。
「今、仕事をしている人よりも働いていない人の方が多いです。それが物語っていることは多いです。」と彼女は述べた。
「伝統的なテレビモデルはもはや同じようには存続していない。予算が縮小し、従来は安定した仕事がなくなってきています。業界全体で多くの解雇が行われてきましたし、非常に優れた人たちが、どのようにどこでクリエイトするか再考する必要に迫られています。」
伝統的なスタジオやテレビの役割で培ったスキルは、デジタルファーストの役割に適用できると業界の観察者たちは述べている。
また、クリエイターエコノミーにはサムネイルデザイナーなど、より専門的な役割も存在し、これらの職は年収が6桁に達することもあり、視聴者に動画をクリックさせるためには重要な役割を果たす。
ロスターはクリエイター業界の求人情報を掲載する採用プラットフォームであり、2025年1月から6月の間に、同サイトでの求人を掲載する雇用主が約80％増加したと報告している。
2025年における1,430件のクリエイターの求人のサンプリングに基づいて、最も人気のある求人はビデオエディターで、42.5％を占め、次いでサムネイルデザイナーが16.1％、プロデューサーが10.6％を占めた。
デメリットもある。すべての仕事がフルタイムではない。多くのクリエイターはフリーランサーを雇うことを選択する。
「彼らの制作ニーズは、アコーディオンのように広がったり収縮したりする必要があります。」とロスターのCEOであるシェリー・ウォンは述べている。
「そのため、たとえ非常に大きな確立されたクリエイターであっても、フリーランサーや契約社員を雇う傾向がありますし、可能な限り経費を抑えています。」
多くの人々が仕事を求めているため、その職に対する競争は激しく、応募方法も創造的で複雑なものになっている。
マイアミを拠点とするクリエイターのジェニー・ホヨスは、ロスターで主催した採用チャレンジを通じてフリーランサーを見つけた。
応募者には10分の生の映像を渡し、それを30秒から60秒の短い動画に編集するよう指示した。
ホヨスは、応募者が魅力的で一貫した最終製品を作成し、自身のスタイルに合うものを求めていた。
彼女は100件以上の応募を受け取り、カリフォルニアからの強力な候補者もいたが、最終的な勝者はブラジルとインドからのフリーランサーとなった。
彼らは、ホヨスのチームの中心的な編集者となっている。
この方法で人材を探すことは、彼女がチームに引き入れる人々が一歩先を行こうとする意思を示しているとも言える。
デジタルメディアの世界に飛び込もうとする人々は、必ずしもYouTubeやソーシャルメディアの中で育ったわけではないが、コンテンツを見ることに「やみつきになる」ことは求められると彼女は述べた。
YouTubeクリエイターのために働くすべての人が有給であるわけではない。
脚本家のナタリー・バディージョは、YouTubeでの視聴者を構築しようと努めている間、給与を得ていない。彼女は、自身の名を冠したプロジェクトを数年前にHBO Maxに売ったが、「テレビ番組が制作されるのを待つのが嫌で」と思い、YouTubeチャンネル『グレート・ジョブ・ナット』を作ることを決めた。
「誰かがパーティーを開くのを待つのではなく、自分でパーティーを開くことにしたのです。」と彼女は言った。
バディージョは、自身の動画を制作するために、伝統的な映画やテレビの世界のつながりを活用している。
チャンネルの整備が進んでいる間、協力者たちは低賃金で働いたり、経験を得るために楽しみのために働いたりしている。
それでも、彼女の野望は大きい。「私は西海岸のジョン・スチュワートになりたいのです」と彼女は語った。
給与の不均衡は、伝統的なメディア業界の背景を持つ人たちがデジタルメディア企業に申し込む際に問題となることがある。
影響力のある人やテレビや映画の断片のあるプログラムは、労働組合の契約でカバーされているが、他のプロジェクトにはそのような保護がないことがある。
「一時的な雇用のため、ハリウッドのすべての事に言えることですが、他に埋め合う仕事が必要か、異なるプロジェクトの十分な仕事をこなす必要があります。」とミルケン研究所ファイナンスのエグゼクティブディレクター、ケビン・クローケンは述べた。
「持続可能なハリウッドの仕事の数は減少しています。」
しかし、二つの世界が交差する中、伝統的なメディア企業はクリエイターショーの人気に注目し始めており、影響力のある人々と提携する方法を模索している。
アマゾンは今年初め、MrBeastのリアリティコンペティションシリーズ「Beast Games」の新シーズンを発表しており、デジタルメディア企業も伝統的なメディアのバックグラウンドを持つ人々をスタッフに加えている。
「まだ皆が少し足踏みしている状態です。」とヘルメセスは語った。
「みんながお互いを見つめ合いながら、『踊るべきか？』と考えている状態です。」
画像の出所：latimes