キャサリン・クイン（彼女）は、今月初め、トニー賞のシーズンと彼女の仕事の要求に翻弄されていました。
彼女は、ブロードウェイのショーのデジタル戦略担当として、彼女のチームと共に現在のクライアントの推進の最終段階を迎えていました。
そのクライアント、『メイビー・ハッピー・エンディング』は、最優秀ミュージカル、ダレン・クリスの最優秀主演男優賞、マイケル・アーデンの最優秀監督賞を含む、6つのトニー賞を受賞しました。
彼らは今年の受賞式でLGBTQの代表性を示しました。
「トニー賞の前の最後の週は、ショーを広めるためのコンテンツを追加するために、めちゃくちゃでした」と、ニューヨークからの電話でクインは語ります。
「今はショーを祝うことができます。」
地域劇場が苦境に立たされていることは周知の事実で、助成金が削減されており、観客数もまだピークには戻っていません。
SNSがその問題を解決する鍵になるのでしょうか？
ブロードウェイのSNS戦略家であるキャサリン・クインは、地域劇場向けに彼女の実践を見直す方法についての知見を提供しました。
「まず、すべての劇場は完全に異なる状況です」と彼女は言います。しかし、いくつかの実践は普遍的に効果があります。
ファンがどこにいるかを見極め、彼らの声に耳を傾けることから始めると良いでしょう。彼らは自社について愛していることを増幅している可能性があります。
劇場がブランディングをすることも重要です。継続的なコンテンツの発信にシフトしているため、各プロダクションや会社は自身がメディア企業であることを考える必要があります。
可能であれば、リソースを確保してください。
インフルエンサーとの関係を築くことも重要ですが、それを戦略的かつ体系的に行う必要があります。
あなたの空間やショーの支持者となるような人々を招待して、他の人には得られない特権を提供することを考えてみてください。北テキサスの文化的インフルエンサーは誰でしょうか？
彼らは劇場やそのショーについて最初に話題を提供する人々です。
ダラス出身のクィアを自己表現する戦略家であるクインは、ニューヨークに移り、2年前に自社を立ち上げました。
現在、彼女は『メイビー・ハッピー・エンディング』や2023年のトニー賞受賞作『グレート・ギャツビー・ミュージカル』などの高名なクライアントと契約しています。
彼女は最近「観るべきブロードウェイの女性」に選ばれ、自身の物語をブロードウェイのショーと観客の間で橋渡しする巧妙なアプローチが評価されました。
彼女の仕事はニューヨークタイムズで取り上げられ、インフルエンサーとのコラボレーション後にはウェブトラフィックが21パーセント増加しました。
SNSはブロードウェイにとって新しいものではありませんが、彼女は自社の力によってこの数世代にわたるアートフォルムに新しい手法を取り入れました。
クインの会社には2つの部門があり、マーケティングとメディア制作に分かれています。
マーケティング部門はブロードウェイ向けのファン重視のデジタルマーケティングに焦点を当てています。
「グレート・ギャツビー」は、今シーズンのブロードウェイショーの中で最も高いフォロワー数を持つショーです」と彼女は語ります。
彼女が全てを始めたのはパンデミックの時期でした。
「私はティックトックでブリジャートンのミュージカルに夢中でした。2人の若い女性が目の前でミュージカルを作っているのを見て、それが非常に異なるものであるに惹かれました」とクインは言います。
彼女は数週間でフォロワーを4万人に増やしました。
この文脈におけるSNSの力は、庶民の劇場への回帰を助けるマーケティングの可能性を思考させました。
さらに、彼女自身が劇場ファンでもあります。
「私はコミュニティとの対話を望んでいました」と彼女は続けました。
クインはすでにいくつかのショーのライティングアソシエイトとして活躍していましたが、彼女が働いているショーへの観客の流入を促進するために、コンテンツが如何に影響を与えるかを発見しました。
サザンメソディスト大学を卒業した彼女は、ダラスの地域劇場でのパフォーマンスを含め、数年にわたりステージに立ち、ディズニー東京でも短期間活動しました。
長期的な目標は演出や振付でしたが、「2022年にはアソシエイトディレクターとして参加し、振付も行うことに反対はありませんが、現在のスケジュールではそうは見えません」と彼女は語ります。
「会社が少し自律的になったとき、かなりの時間があれば、そうするかもしれません。」
劇場は彼女の安全な空間であり、クィアである彼女は「自分自身を表現するのが好きな変わり者だ」と自己を表現しています。
彼女は、今のチームは主にクィアメンバーで構成されていると述べています。
「私にはノンバイナリーのパートナーもいて、この世界はいつでも美しくクィアな感じがします。」
「ブロードウェイでは、舞台上や「テーブルの背後」でも性別のパリティがまだありませんが、この空間にいる機会を持てたことに感謝します。」
彼女は「クィアや女性の声をブロードウェイで広める機会を持てて嬉しい」と言いました。
運用経験がなくとも、彼女は独自のキャリアパスを切り開いており、「それは何か驚くべきもので、目に見える数字を無視することはできません。私たちの2年目に、私たちは nonstop moveしている」と述べました。
また、ディレクターとしての視点をコンテンツに生かすことができ、彼女自身もコンテンツを消費する者であり、劇場ファンでもあります。
「私には、愛するものをつくるための巨大な砂場があるようなものです」と彼女は言います。
画像の出所：dallasvoice