画像の出所：https://www.staradvertiser.com/2025/01/13/hawaii-news/lagging-japan-arrivals-point-to-slow-recovery-for-hawaii-tourism/
ハワイの国際観光客の主要な源である日本は、今後10年間でパンデミック前の水準に回復しないとの見解が示されています。
これは、ハワイ大学研究機構のエグゼクティブ・ディレクターであるカール・ボンハムが、1月6日にハウス財務委員会の情報提供ブリーフィングで証言したことによるものです。
ボンハムの共演者である州のチーフエコノミスト、ユージン・ティアンは、日本からの訪問者が2027年までにパンデミック前の水準に近づくと予測しています。
両方のエコノミストは、観光業界のリーダーが重要性を増していると指摘する中、日本からの観光の迅速な回復を期待していません。特にロサンゼルスでの山火事が続いていることを受けて、観光業がより多様化し、全体の見通しを改善することが重要だとされています。
日曜日の時点で、少なくとも14人がこの火事で亡くなり、何千もの家が壊滅的な被害を受け、10万人以上が避難を余儀なくされている一方で、さらに16人が行方不明とされています。
ロサンゼルスは、2024年の最初の11ヶ月間にハワイを訪れた791,961人の観光客の出発市場であり、ハワイにおける観光客到着数のトップソース都市です。
州経済開発観光局のデータによれば、カリフォルニア州からは2024年の初めの11ヶ月間に260万人以上がハワイに訪れ、全体の870万人の観光客に対して大きな割合を占めています。
ハワイ観光局の会長でありハワイ宿泊観光協会のCEOであるムフィ・ハンネマンは、「我々のトップの訪問源市場での火災は、観光の多様化の必要性を示しています。また、日本からの観光回復に引き続き重点を置くことが非常に重要です」と語りました。
2024年の最初の11ヶ月間に日本からハワイへの訪問者は649,662人に達し、2023年の同時期と比較して25.2％の増加を示しました。
ハワイ観光庁のマーケティング部門であるハワイ・ツーリズム・ジャパンのマネージング・ディレクター、エリック・タカハタは、ハワイが2024年を約700,000人の日本からの到着者で終えると予想していると述べました。この数字は、2019年にハワイに来た150万人以上の到着者のほぼ半数に過ぎません。
タカハタは、日本からの訪問者は今年中に約100万人に増加するはずで、2027年までにはパンデミック前の水準に戻ることを「期待している」と語りました。
日本市場の回復は多く期待され、最近まで過剰に期待されてきました。
2022年には、日本旅行業協会の代表団がハワイを訪れ、2023年には日本市場が2019年の水準に戻ると予想していました。
しかし、主に米国のインフレと強いドルが日本の訪問者の購買力に与える悪影響が大きく、観光インフラや企業が日本からの観光客に対応するために整備されたことが懸念されています。
それでも、限定された回復はハワイの観光経済全体を支え、他の市場の低迷を相殺する助けになっています。
ボンハムは、「2024年に見られた訪問者の回復の多くは、全体の数がそれほど悪くならなかった理由の一つは、日本からの数字が回復し続けたからです。ただし、今年は停滞しています」と述べました。
彼は続けて、「日本はパンデミック前の水準の約45％で漂っているので、私たちの予測では、この10年間では日本からの訪問者が回復することは期待していません」と述べました。
「過去の日本の訪問者旅行の深刻な混乱のエピソードを見てみると、初めての湾岸戦争やSARS、世界的経済危機やアジア金融危機など、いずれもV字回復が見られることがあります。しかし、今回はそうではなく、多くの場合、決して回復しないことがあります」とも語りました。
日本からの数字が長期にわたり回復しないことが、州の観光局の予算に対するマーケティング資源のレベルについて一部の立法者を疑問視させています。
ワイキキ選出の新任下院観光委員会の委員長であるアドリアン・タム（D）は、1月6日のハウス財務委員会のブリーフィングで、「予算では、日本に対するマーケティングの額を増加させることを求めています。今、日本経済の円が非常に低い価値であることを考えると、どうしてそのマーケティング支出の増加を正当化できますか？」と尋ねました。
ハワイ観光庁の暫定社長兼CEOのダニエル・ナホオピは、カーブを先取りすることが重要であると応じて言及しました。「2025年と2026年、そして2027年に向けて、日本経済が改善すると実際に見られていることを経済学者が言いました」と述べました。
彼はさらに、日本円の為替レートが米ドルに対して137円に戻ると見込まれることも伝えました。これは、一般的な日本の旅行者にとって、ハワイに来るのが良い価値であることを理解させる閾値を下回ります。
ティアンは、ハウス財務委員会の聴聞会で、ブルーチップ経済指標で発表されたトップ50の経済予測機関による11月の経済予測が、2024年よりも2025年に良い成長を期待していると提示しました。
ナホオピは、訪問者の購買力の低下が日本からの一般的旅行者を遅らせていることを認めつつも、ハワイ観光庁の契約者であるハワイ・ツーリズム・ジャパンが、教育旅行やグループ旅行などのニッチ市場で成功を収めていると述べました。
ハンネマンは、「我々は、可能な限り日本市場を刺激するために、政府からの財政支援が増加する必要があります」と述べました。
「それはニッチ市場であるため、一般の日本の旅行者は課題に直面しますが、高級旅行やスポーツ、冒険、結婚式など、他の機会があります。我々はパンデミック前の水準の数には及びませんが、それでも我々にはサポートするための代替手段はありません」と語りました。
ATマーケティングの社長であるトビー・タマヤは、カリフォルニアの山火事による観光の潜在的な減少が、ハワイの観光業界に多様化を拡大する必要性を高めていると指摘しました。
「これは我々が人々に伝えたい厳しいニュースではありませんが、マーケティングの立場から、我々は真剣に取り組む必要があります」と語りました。
「日本、韓国、カナダ、米国東部などに目を向ける必要があります。また、U.S.トラベラーに依存している近隣の島々は、地元の人々に目を向ける必要があります」。
タマヤは、日本からのハワイへの訪問者が完全には回復していないが、ハワイの企業がバケーションに価値を追加する方法を見つければ、より多くの人々が来て、その中でも支出を増やすだろうと述べました。
「日本市場にもっとアプローチする最善の方法は、インフレと為替レートに対処することです。たとえばハッピーアワーや深く割引されたランチなどのプロモーションを実施することです。彼らはほとんどビーチやアクティビティに時間をかけないので、昼間に食事をするのです」と説明しました。
「ソーシャルメディアプロモーションを提供し、目的は、日本からの訪問者を引き付け、米国本土の訪問者の減少を相殺するためのディスカウントプログラムを通じて、我々が困難を乗り越えるのを助けることです」と結論づけました。
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この報告には、ロイターが寄与しています。