2025年7月号のUtah Businessに掲載されている本記事は、JOANNが全米の店舗を閉鎖することを発表したことについて報じています。
この発表により、多くのクラフターが悲しみに暮れました。特に、キルト作りや編み物、スクラップブッキングを楽しむ人々にとって、JOANNは数十年にわたり重要な供給元でありました。
ユタ州だけで、13店舗のフランチャイズが存在したのです。
それでも、Knitting HiveのオーナーであるKellie Danielsは、JOANNの閉店が地元のクラフトショップにとって追い風になると期待しています。
彼女は、「私たち地元のビジネスを支援するきっかけになるかもしれません」と語りました。
DanielsはJOANNの閉店がユタ州でのクラフト活動の衰退を意味しているとは考えていません。彼女の意見は、他の地元クラフトショップのオーナーたちとも一致しています。
プロボでは、Heindselman’s Yarn and Needleworkが120年以上にわたって営業を続けており、若い世代のクラフターがクラフト界に新たな活気をもたらしていると従業員のSy Croftsは述べています。
「はっきり言って、若い世代はクラフトに興味を持っており、それがこのコミュニティを育て続けている証拠です」とCroftsは言います。
最近、ユタ州の若者たちはソーシャルメディアを通じて新たな趣味を見つけ、スローでマインドフルな活動を求めています。これが、HandworkのオーナーであるWhitney Swinyardの考えにも反映されています。
彼女は「若者たちは本物を求めており、スローなものに投資したがっています」と述べました。
Danielsは、彼女の店舗で毎週開催されるコミュニティのニットナイトに参加する常連客のほとんどが35歳以下であることを確認しています。
サンディーにあるQuilts on the Cornerの創業者Renae Haddadinは、JOANNの閉店が彼女の店舗に新たな顧客をもたらしていると語り、「質の高い製品や専門的な知識が地元店舗の強みです」と補足しました。
Haddadinは、JOANNのような大手ショップは低価格で商品を提供しますが、地元のクラフトショップでは、顧客にとってより有意義な体験を提供できると信じています。
彼女の店舗では、すべての従業員が長年のニットやクロシェの経験を持っており、顧客に対してパターンを読む手助けをすることができます。
「私たちの店舗は、訪れる人々が安心して過ごせる場所になっており、そうしたつながりは非常に重要です」とHaddadinは強調しました。
また、Primrose Cottageの創業者であるNettie Mooreと彼女の娘Lindsey Weightも、地元のクラフトショップが難しい状況の中で成長していることを示しました。
Primrose Cottageは、2020年に創業し、パンデミック中にクラフト活動に目覚めた人々によって成長し、ついに今年初めに実店舗を開店しました。
このように、クラフトは新たなコミュニティを形成し、クラフターたちが相互に助け合う場となっています。
彼らは「私たちの店舗では、すぐに使えるキットを販売し、初心者でも簡単にプロジェクトを始めることができるよう努めています」とWeightは話します。
それぞれの店舗が地元コミュニティを重視していることが、今後の成長を後押しする要因となることは明らかです。
Haddadinは「お客さまが私たちの店舗に来たことで、新しい発見をして笑顔になって帰っていく姿を見るのが楽しみです」と述べています。
地元のクラフトショップは、大手店舗が消える中での大きなチャンスを迎えています。彼らは、商品やサービスの質の違いを強調しながら、顧客にとって魅力的な場所を提供し続けています。
今後のクラフト活動がどのように進展していくのか、注目が集まります。
画像の出所：utahbusiness