ドナルド・トランプ大統領が最近行ったTikTokに関する立法行動は、同プラットフォームが米国においての地位を強化する一方で、その中毒性のあるデザインへの再注目を促しています。
「For You Page」アルゴリズムは、ユーザーを永遠にスクロールさせる中心的な要素であり、TikTokの文化的および心理的影響の驚異的なものとなっています。TikTokの魅力は偶然ではなく、意図的に設計されたものです。
ブラウン大学公衆衛生学部のジャーナルによると、ユーザーは平均46分をアプリで過ごし、1日8回開くと報告されています。さらに、ユーザーは1日平均180本の動画を視聴しているとのことです。
ボストン大学の電気およびコンピュータ工学の教授であるアリ・トラクトンバーグ博士は、これらのデータが示す高い数値の理由について説明しました。
「TikTokは若いデモグラフィックにアピールしようとしており、この層はしばしば操作に対してより影響を受けやすいのです」とトラクトンバーグ氏は述べました。
「私たちが知っているデータは、観察研究やリークされた内部文書からのものだけです。これは厳重に守られた秘密のようです。」
この中毒性は比喩的であるだけでなく、脳においても測定可能です。
fMRI研究により、ユーザーが個別化されたTikTok動画を視聴する際、報酬や自己焦点に関連する脳の領域が、ランダムな動画を視聴する際よりも強く活性化されることがわかりました。
しかし、この事実は報酬や自己焦点に影響を与える多くのアプリにも当てはまります。TikTokが他のアプリよりも特に効果的に聴衆を引きつける理由は何でしょうか？
トラクトンバーグ氏は、TikTokを特に危険にする一つの「トリック」は存在しないと考えています。
「限られたデータからは、他のソーシャルメディアサイトとデザイン要素に明らかな違いは見られません」とトラクトンバーグ氏は述べました。「多くのアプリは、ユーザーをできるだけ長く引き留めるために脳科学研究から得られた技術を利用しているようです。」
TikTokの背後にある秘密の公式はまだわかりませんが、同プラットフォームに特有の注意を引くための優れた戦術はいくつか存在します。
セミオティクスの学者であるアンドレイ・クスニールは、ホームページの約92.5％が動画再生に費やされていることを発見し、インターフェース要素よりもコンテンツを優先しています。このデザインは、クスニールが「終わりのない映画」と称する体験の中にユーザーを没頭させます。
TikTokの戦術はマーケティング戦略には効果的ですが、アメリカの若者に与える影響は懸念されています。
コーネル大学の認知実験では、「TikTokスタイル」の迅速な動画フィードへの曝露後、ユーザーのパフォーマンスレベルが「将来の意図を記憶する」必要のあるタスクで「有意に低下」したと報告されています。
国立医学図書館は、アプリの頻繁な使用が24歳未満のユーザーにおける不安や抑うつの症状の増加と関連していると報告しています。
トラクトンバーグ氏は、「ソーシャルメディアは過去のテレビと同様の脅威をもたらします。それは中毒性があり、反社会的です」と述べました。
TikTokは、ティーンエイジャーを保護するための機能を導入しています。2023年5月には、18歳未満のユーザーに対して自動的に1日の画面時間を60分に設定しました。
しかし、トラクトンバーグ氏のような批評家は、これらのプロンプトが過剰使用を抑制するのではなく、むしろそれを正常化するのではないかと主張しています。
「これらの機能が中毒行動に重大な影響を与えるとは驚きです」とトラクトンバーグ氏は言います。
TikTokに対する二年以上の調査を3、州政府が提訴したことを引用し、トラクトンバーグ氏は、TikTok自体がこれらの機能では十分ではないと考えていることも示しました。
調査を経て、内部文書はTikTokがユーザーが中毒になる前にスクロールできる動画の数を計算したことを示しています。これを利用して、依存を促進するシステムが作動するのです。
トラクトンバーグ氏の結論は、このように、TikTokは時間制限を公共関係戦略と見なしていると述べました。
アメリカはTikTokの所有権を再構築し、大統領トランプはそれがアメリカにとって安全であると宣言しましたが、多くの人々は本当の問題はアプリ自体であると主張しています。
「TikTokに対する最善の解決策の一つは、過去のすべてのソーシャルメディア同様、良好な親子関係です」とトラクトンバーグ氏は言います。
画像の出所：bunewsservice