東京 – 日本の観光業は歴史的な急成長を遂げ、2025年の1月から9月の間に3100万人以上の外国人訪問者が日本を訪れました。 これは、日本の観光において17％以上の増加を示しており、観光庁（JNTO）の10月15日に発表されたデータに基づいています。
この訪問者の急増は、円安と中国からの観光客の急増によるものであり、日本を世界で最も人気のある旅行先の一つとして位置づけています。
この観光の波は、2024年の3900万人の観光客を上回ることが予測されており、2025年末までには4000万人に達する可能性があります。
外国人訪問者は、宿泊、ショッピング、飲食を含む観光支出で、7兆円（約590億ドル）の記録的な平均支出を示しており、この観光ブームによる経済的利益が浮き彫りになっています。
しかし、過密観光の現象が進行する中で、日本は都市部の混雑に関連する課題に直面しています。
過密観光と地域観光の推進
観光が拡大する中、地方政府は日本における過密観光の影響を管理しようとしています。
主要な都市の負担を軽減するために、訪問者に地域観光を探索するよう奨励する努力が行われています。
この戦略は、あまり知られていない目的地の宣伝を目指し、観光客を全国に均等に分散させ、主要都市以外の地方経済に貢献することを狙っています。
都市部がますます混雑する中で、日本における持続可能な観光には、宿泊施設のキャパシティの拡張と、ただ数を増やすのではなく質の高い観光体験に重点を置くことが必要であるという認識が高まっています。
観光支出の傾向と訪問者マナー
2025年の最初の9か月間における外国人訪問者の総支出は、観光セクターの好調を反映しています。
しかし、1訪問者あたりの平均支出は2024年の同時期と比較して0.2％減少しました。
ドイツ、英国、スペインからの観光客が最も多く支出しており、一人当たり350,000円以上の平均支出を示しています。
経済成長にもかかわらず、訪問者のマナーに関する懸念が生じています。
日本の多くの人々は、特にゴミの投棄や騒音、公衆の安全に関する外国人観光客の行動に憂慮を示しています。
この問題に対処するため、地方政府はゴミ箱の近くにピクトグラムのサインを設置し、観光客に適切なマナーや文化的規範について教育する取り組みを行っています。
2030年までの日本の野心的な観光目標
将来に目を向けると、日本は2030年までに6000万人の外国人訪問者を達成し、観光支出として15兆円を目指しています。
これらの目標を達成するためには、日本は地域観光の促進と過密観光の課題への対応の繊細なバランスを維持する必要があります。
訪問者を全国に均等に分配し、地元の習慣に対する理解を深め、観光セクター全体の持続可能性を維持することが求められています。
日本観光庁（JNTO）の役割
日本が野心的な観光目標に向かって進む中、観光庁（JNTO）は国の観光戦略を形作る上で重要な役割を果たしています。
国際観光と国内観光の両方を促進することによって、JNTOは日本を世界的な旅行先としてのイメージを向上させています。
しかし、同時に大規模な観光地における混雑、騒音、ゴミの問題に対処する必要性も認識しており、日本がすべての訪問者にとって歓迎され、持続可能な目的地であり続けるための努力が求められています。
日本の観光業の未来は、これらの挑戦にどのように対応するかにかかっています。
画像の出所：travelandtourworld