ビジネスと家族を混ぜるべきではないという考えは、多くの人にとっては提案ではなく法律のようなものです。 しかし、エレンとジョアン・シェップの母娘は、名を冠した店舗「ジョアン・シェップ」を通じてこのルールを破ってきました。
ジョアン・シェップは1971年に創業され、その後数回の移転を経て、昨月、1999年から2014年までの間に営業していたリッテンハウス・スクエアに戻ることを発表しました。 新しい店舗は9月の初めにオープンする予定です。
エレン・シェップは1984年にビジネスに加わりました。 彼女は、最初は母親の後を継ぐとは思っていなかったものの、共に働くことがまさに信じられない blessing であると語ります。
「私は宝くじに当たったようなものです。 彼女は非常にクリエイティブで楽しい、エネルギッシュな女性です。 私は文字通り、彼女によって育てられました。 彼女は自分のやることに対して本当に情熱を持っているのです。 彼女がこのビジネスに飛び込んだ時、純粋な情熱からでした」とエレンは言います。
「私はその全てを見てきました。 店が成長し、開花していくのを見ましたし、人々が磁石のようにその店に引き寄せられる様子や、コミュニティを築く様子を見ることができました。」
ジョアン・シェップのチームは、8月に新しいスペースの準備を行い、ラックを設置し、服をハンギングします。 新しい店舗は1905ウォールナットストリートにあり、長い間空き家であったため、多くの手がかかる状態です。 シェップによると、過去約1世紀の間、あまり使用されていなかったとのことです。
「昔、そこにビジネスがあったようですが、具体的に何かは誰も覚えていません。 いくつかのポップアップはありましたが、あくまで店舗の前面部分に限られていました」と彼女は言います。
「とても不思議なスペースです。 ずっと封鎖されていたため、多くの工事や改装が必要でした。 本当に骨組みだけの状態でしたが、今は美しくなってきました。」
ジョアン・シェップは、1811チェスナットストリートの長年のホームを寂しがりながらも、新しい何かに興奮しています。 エレン・シェップは、以前の店舗とその場所を「贈り物」と表現し、次に求めるものに高い基準を形成したと語ります。
「私たちの11年間のリースが今年の6月に満了したため、1年前から新しい何かに対する期待を話し合っていました。 でも、ジョアン・シェップをどこに移転するのかは考えました。 小さな通りの片隅に移ることはできなかったのです」と彼女は言います。
エレンにとって、この店はフィラデルフィアのどこにあっても、単に服を売る場所ではありません。 服はコミュニティや自信を育む手段でもあると言います。 彼女は、顧客がジョアン・シェップに入ると一様にある状態であり、その後別の状態で出てくるのを見てきました。
「みんなにはファッションやスタイルが好きな共通の糸があります。 それは、自分の肌の中で気分良く感じること、つまり服の中で気分が良いことを意味します」と彼女は言います。
「そういう人々が自分自身についてあまり気にしていなかった状態で入店し、素晴らしい体験を経て笑いながら出ていくのを見てきました。」
このブティックは「VOGUE」や「ハーパーズ・バザー」のような雑誌に紹介されており、故ルイ・ヴィトンメンズのクリエイティブディレクター、ヴァージル・アブロー氏や、尊敬されているユダヤ人ファッション評論家モルデカイ・「ミスター・モート」・ルービンシュタイン氏のようなインスタグラムフォロワーを誇ります。 店舗は、単なるビジネスとしてだけでなく、コミュニティの集いの場であることにも誇りを持っています。
イベントやパーティーを開催し、ユダヤ系と非ユダヤ系の組織に寄付しています。 ユダヤ連盟の女性寄付、ファミリーマターズ・JAFCOおよびフィラデルフィア小児病院がその一例です。
「母がこの店を開店して以来、多くのイベントを行ってきました。 それは私たちが築いたコミュニティの一部です。 年齢や背景を問わず、さまざまな人々が集まります」とエレンは言います。
「すべてのイベントで、販売の一部をさまざまな組織に寄付しています。 私はコミュニティという言葉に戻ることが多いです、それは私たち全員に共通する糸だからです。」
店舗ではユダヤ教に関連する商品は扱っていませんが、シェップたちは自らのユダヤ人であることを誇りに思っています。 シェップは、他のユダヤ人からお気に入りの服を購入していることに感謝されているという明確なサポートを感じると述べています。
「明確なサポートがあります。 多くのユダヤ人女性に支援されています。 あらゆる理由で、私たちは家族です。 ユダヤ人コミュニティに本当に気を配っています。」
女性同士の支え合いのダイナミクスも感じられます。
「女性やユダヤ人コミュニティをサポートする確かな連帯感があります。 それは暖かく、心地よい感覚です。」
ジョアン・シェップは主に女性の服を扱っていますが、少数ながら男性用のセレクションも常に揃っています。エレン・シェップは、ファッションの世界でその性別の境界線が徐々に曖昧になっていると言います。
今、ブランドはユニセックスのアイテムを生産しており、顧客も性別のラベルに関係なく、自分の好きなものを求めています。
「男性服を好む女性や、女性服を好む男性がいます。 性差があまり明確でなくなっています。 私は白と黄色の水玉模様のドレスは着ません。 私は黒が好きです。 スーツも好きです。 その境界線はずっと曖昧です。」
エレン・シェップは、チェスナットストリートでの経験が終わるのは残念であるものの、新しいロケーションは運命のようなものだと言います。 お客様であり友人である人物がその種を植え、その花が咲いたのです。
「その方はリッテンハウス・プラザの付属にあるスペースがあると言いました。 そのスペースを見てみるべきだと。 私たちは12年前に新しい場所を探していた際にその場所を見たことがあるのです」とエレンは言います。
「見に行ったところ、それで終わりでした。 あそこが欲しい、実現させようと決めました。」
画像の出所：jewishexponent