画像の出所：https://www.travelandtourworld.com/news/article/china-surges-while-us-brazil-canada-and-japan-face-alarming-sharp-declines-in-europes-long-haul-travel-market-this-year-as-surging-costs-mounting-global-tensions-and-volatile-consumer-be/
今年、ヨーロッパの長距離旅行ビジネスは、中国が経済回復と消費者の意識の変化によって海外旅行を強く後押しする中で、急激な変化を遂げている一方、米国、ブラジル、カナダ、日本は記録的な旅行コストの高騰、世界の緊張の高まり、消費者行動の変動によって急激な減少に直面している。
この分断は、増大する財政的負担と地政学的な不安が世界的な観光消費をどのように変えつつあるかを反映しており、ヨーロッパのインバウンドビジネスは非常に動的で断片的であることが見て取れる。
2025年の夏に向けたヨーロッパの長距離旅行の見通しは、経済状況の変動、旅行者の好みの変化、そして続くグローバルな政治的不安定性により、大きく対照的な展開を迎えている。
全体的な観光業が底堅さを示している一方で、インフレーション、通貨の変動、国際的な緊張といった様々な要因が旅行者の決定に重くのしかかっている。
欧州旅行委員会（ETC）とユーレイルBVが発表した最新の「長距離旅行バロメーター」の調査結果は、ヨーロッパに対する国際旅行者の気持ちを示す微妙な状況を描き出している。
グローバルに見た欧州旅行の需要はわずかに軟化
主要な長距離市場全体で、2025年の5月から8月の間に海外旅行を計画している旅行者の割合がわずかに減少した。
全体として、回答者の57％がこの期間に長距離旅行の計画があると答えており、2024年と比較してわずか1％の減少である。
特にヨーロッパをターゲットにする旅行者の割合は、昨年の41％から2025年には39％に減少した。
データは、国際旅行者の多くがヨーロッパを訪れることに対して引き続き熱心である一方で、財政的なプレッシャーと地政学的な不安が意思決定プロセスに影響を与えていることを示している。
米国、ブラジル、カナダ、日本では興味が著しく低下している一方で、中国のヨーロッパ旅行需要は急増している。
米国の旅行者の意識が著しく弱体化
米国では、ヨーロッパは引き続き人気の旅行先であるが、上昇する旅行コストや政治的懸念の影響でその魅力が薄れつつある。
アメリカの旅行者のうち、ヨーロッパを訪れる意向を示したのは33％であり、昨年と比較して7％の大幅な減少を記録した。
この減少は、国際的な政治の動向に対する不安や米国の世界におけるイメージに対する懸念の高まりと一致している。
アメリカの旅行者は、インフレーションや通貨の変動の影響を受け、ヨーロッパのバカンスがますます高額になっている。
多くの米国の旅行者にとって、手頃な価格が最も決定的な障壁となっている。
回答者の半数以上が、高額がヨーロッパ旅行計画を保留する主要な理由であると述べており、家庭の予算が厳しくなる中で、旅行費用への感受性が高まっていることを反映している。
中国がヨーロッパ旅行需要の明るいスポットに
一方で、中国は2025年のヨーロッパ観光の重要な市場としての位置を確立している。
景気回復と変化した消費者の好みに支えられ、調査対象の中国人旅行者の72％がこの夏、ヨーロッパを訪れる計画があると回答した。
これは前年から10％の増加を示しており、中国が世界の長距離旅行市場で際立った存在となっていることを示している。
この回復は、国際的な文化体験、ラグジュアリーショッピング、そして多国間の旅程に対する中国消費者の高まりつつある需要によって推進されている。
中国の海外旅行セクターはパンデミック関連の制限から解放され、強力な旅行予約が生まれるようになっている。
ブラジルとカナダはわずかだが懸念される減少
伝統的にヨーロッパの強い長距離ソース市場であるブラジルも、旅行意識に下向きの変化を見せている。
ブラジルの回答者の間でのヨーロッパへの旅行意向は6％減少し、45％がこの夏のヨーロッパ旅行を計画している。
若年層や高所得層のブラジル人は比較的熱心であるが、広範な経済不安や為替の変動が市場全体の信頼を損なっている。
カナダのヨーロッパ旅行に対する見通しも軟化している。
カナダの回答者の37％がヨーロッパ旅行を検討しており、2024年と比較して5％の減少を示している。
カナダドルは比較的安定しているが、カナダ人は国際的な緊張や経済的な手頃さに対する懸念から、現在はより慎重な態度をとっている。
日本の旅行者意識は歴史的な低水準
日本の旅行者は、調査対象市場の中でヨーロッパ旅行への関心が最も低くなっている。
日本の回答者のうち、ヨーロッパを訪れる計画があると報告したのは13％であり、昨年から5％の減少を示している。
円安の持続や国内消費者の信頼の低下が、長距離旅行への需要の特に厳しい状況を引き起こしている。
限られた休暇の利用可能性や、国内旅行や地域旅行に対する文化的な好みも、日本の旅行者が費用のかかるヨーロッパの旅程を延期または再考する要因となっている。
韓国は安定しているが慎重
韓国は、ヨーロッパ旅行に対してより安定したものの、慎重な展望を提供している。
韓国の回答者の約30％がヨーロッパを訪れる意向を示しており、フランス、スペイン、イタリアなどのアイコン的な目的地に重点を置いている。
この数値は、前年と比較して安定した見通しを示しているが、依然として多くの韓国の旅行者が続く世界の不安定性の中で慎重なアプローチを取っていることを示している。
オーストラリアは回復の兆し
このような混在するグローバルの状況の中で、オーストラリアが中国以外の唯一の明るいスポットとして浮上している。
オーストラリアからの旅行者の約4割が依然としてヨーロッパへの旅行を計画しており、これは昨年と比較して3％の増加を示している。
好ましい為替レートや強い経済、増加する消費者の信頼がこの復活に寄与しており、2025年にはオーストラリアがヨーロッパへの旅行の成長ポテンシャルを持つ市場として浮上している。
金融的制約がグローバルな旅行障壁を支配
調査対象となったほとんどすべての市場において、高額な旅行コストが引き続きヨーロッパへの休暇需要を抑制する主要な要因となっている。
今年の夏にヨーロッパに旅行する予定のない回答者のほぼ半数が、価格面での手頃さを主要な障害として挙げており、これは昨年から7％の増加を反映している。
インフレーションの圧力、為替の変動、価格に対する感受性の高まりにより、旅行者は高額な長距離行程を再考せざるを得ない状況にある。
特にアメリカとブラジルでは、コストの感受性が最高水準に達しており、回答者の50％以上が高額な価格を主要な妨げとして挙げている。
休暇の利用可能性や近場への旅行の好みが依然として重要な要因となる一方で、特に日本、韓国、オーストラリアにおいては、財政的な考慮がすべての市場でますます中心的な役割を果たしている。
地政学的懸念は改善の兆し
2025年の旅行者の意識データで一つのポジティブな展開は、ロシア・ウクライナ戦争に関連する地政学的不安の影響が減少していることだ。
回答者のわずか4％がこの紛争を欧州旅行を避ける要因として挙げており、旅客が状況の変化に適応している中で、安全性と物流に対する懸念がほっと和らいでいることを示唆している。
しかし、貿易紛争や政治的不安、国際的な同盟の変化といった広範な世界的な緊張は、特にアメリカやアジアの一部で旅行者の不安を増大させている。
旅行者は予算や旅程をシフト
全体的な需要が軟化する一方で、旅行行動にも顕著な変化が生じている。
より多くの旅行者が、夏季シーズンの早期出発を計画している。
7月と8月が引き続き最も混雑する月で、予約の46％を占めている一方で、5月と6月の旅行への関心は2024年の24％から34％に急増している。
これは、旅行者がピークシーズンの混雑を避け、よりコスト効果の高い価格を確保するために早く旅行することを好む傾向を反映している。
支出パターンも進化している。
ヨーロッパの旅で一日あたり200ユーロ以上を使うことを期待している旅行者の割合は11％減少した。
一方で、一日あたり100ユーロから200ユーロの予算を立てる旅行者の割合は40％に増加し、旅行を続けることができる旅行者の間でも価格への配慮が重要な要素であることを示唆している。
飲食、体験、交通費が最高の優先事項
予算の調整にもかかわらず、旅行者は引き続き飲食を重視している。
回答者の65％が、旅行での支出項目として食事や飲料体験を最も重要視しているとしている。
観光名所、ガイド付き体験、ショッピングも高く評価されている。
交通費も重要な項目であり、回答者の41％がフライト、列車、そして多国間旅行の物流に substantial portions of their travel budgetを割り当てている。これは、ヨーロッパが独自に提供する多目的行程の人気の高さを反映している。
ヨーロッパは長距離観光の複雑な回復に直面
2025年の夏シーズンが近づく中で、ヨーロッパの長距離観光セクターは複雑な回復の道に直面している。
一方では、中国とオーストラリアが経済改善や消費者の願望の変化によって強力な需要を引き起こしている。
もう一方では、アメリカ、ブラジル、カナダ、日本、韓国といった主要な伝統的なソース市場は、財政的な苦痛や広範なグローバルな不安定性によってより慎重なまたは減少傾向を示している。
ヨーロッパの目的地にとって、これらの市場の変化に適応するためには、戦略的なマーケティング、柔軟な価格モデル、そして強いバリュープロポジションを提供する知られざる目的地のプロモーションが必要となるだろう。
目的地管理機関は、旅行者の期待の変化やコスト、柔軟性、およびパーソナライズされた体験に対する新たな期待に対応するために、早期のシーズン需要に対処する必要がある。
中国の経済復興と変化した消費者行動がヨーロッパからの旅行需要を押し上げる一方で、上昇するコスト、世界の不安、米国、ブラジル、カナダ、日本の消費者の自信喪失は、これらの市場からの出発が急激に減少し、ヨーロッパの長距離観光市場を変革している。
2025年の長距離旅行バロメーターは、ヨーロッパの観光セクターに対する機会と課題の両方を強調しており、世界の状況が長距離旅行パターンをどのように変えつつあるかを映し出している。
中国の見事な回復は楽観主義をもたらすが、財政的な圧力や地政学的な不安は依然としていくつかの主要な長距離市場での熱意を抑制している。
ヨーロッパがこの複雑な環境をうまく乗り越える能力が、今後の国際観光のパフォーマンスを定義していくことになるだろう。