画像の出所：https://seattlebusinessmag.com/the-art-behind-the-frame/
毎春、SIFF（シアトル国際映画祭）が街を季節のように駆け巡ります。
シアトルの人々はここにリズムを知っています。
予告編が公開され、ポスターが掲示され、祭りの独特なビジュアルが至る所に現れ始めます。
毎年映画の内容は変わりますが、そのビジュアルアイデンティティを支えるチームは同じです。
シアトルに本社を置くグローバルクリエイティブエージェンシーWongDoodyは、20年間にわたり、この祭りのキャンペーンをプロボノでデザインしています。
創造的ディレクターであるMark “Monkey” Watsonは、パートナーシップをクリエイティブの世界での「贅沢」と呼びます。
「私たちがやっていることの構造は、予告編やエンターテインメントの作品に近いです。
広告ではありません。
技術的にはマーケティングですが、ピッチではなく、60秒のエンターテインメントであるべきです。」
各キャンペーンはテーマから始まります。今年のテーマは、「フィルムゲッタウェイ」というレトロリゾートにインスパイアされたものです。
ポコノスとホワイト・ロタスの要素を取り入れ、ヤット・ロックのサウンドトラックが流れます。
遊び心満載でビーチ気分、映画を通じた逃避のアイデアで構築されています。
湖が遠くに見えるビンテージポストカードが生き返ったような感じです。
「この旅行をテーマにしたリゾートを考えましたが、身近なものにしたいです。
ベルベットのロープではなく、カッツキルのような感じです。
楽しくて肩肘を張らないものを目指しました。」
これまでの20年間、WongDoodyは、2012年のバーチャルリアリティスタイルの「シネスケープ」や、昨年のSIFFの50周年記念の大サプライズパーティーなど、さまざまなキャンペーンを生み出してきました。
あるキャンペーンはカルトをテーマにしていましたが、「実際に参加したいカルト」とMonkeyは表現しています。
祭りを高尚でも排他的でもない、包括的で楽しい何かとして遊び心で再構築することが目標でした。
SIFFの予告編もまた伝統の一部であり、過去の映画への言及が詰め込まれています。
時には数百の映画が織り交ぜられています。
「私たちは期待を覆すことを常に試みています。」とMonkeyは言います。
「映画愛好家は来ると知っています。
しかし、映画祭は自分たちのためのものではないと思っている人々をどう引き込むかが重要です。
そこに私たちの遊びがあります。」
このアプローチがSIFFを特別なものにしているのです。
「Sundanceのように業界志向ではありませんし、オスカーのために映画をプレミア上映するために人々が集まるトロントのようでもありません。
本当に観客のための祭りです。」
WongDoodyチームは、次年度の計画に際して映画ラインナップの早期アクセスを得ることはありません。
その代わりに、SIFFの数十年にわたるアーカイブを遡り、映画史に根ざしたキャンペーンを構築していきます。
クラシックを引用し、映画が大好きな人々のためにデザインします。
今年の予告編には、『スター・ウォーズ 帝国の逆襲』や『オースティン・パワーズ』への言及が含まれ、夏のリフレッシュ感の中に包まれています。
ヤット・ロックのサウンドトラックは、若いチームメンバーから提案されました。
「テーマを選んでから数ヶ月後に、HBOがヤット・ロックのドキュメンタリーを発表しました。」と彼は言います。
したがって、私たちは時代の流れに乗っていることを知っていました。
シネマティックな逃避の広いアイデアは、選挙期間が始まる前に発展しました。
そして、誰もが doomscrolling からの休息について話し始める前でした。
このようなタイミングは過去にも見られました。
これまでの概念の多くは、月への帰還に関する見出しが注目を集めていた時期とぴったりと重なりました。
その間、SIFFのトーンは常に驚きに満ち、遊び心があり、ジョークを共有しています。
今年の予告編は、南シアトルの会社であるPyramidによって制作されました。
WongDoodyは、しばしば地元のイラストレーター、音楽家、デザイナーと協力し、時にはその年のテーマに合わせたオリジナルの音楽を委託します。
「時には音楽が進行を決定します。」とMonkeyは言います。
「数年前、予告編が音楽ビデオのようになりました。
それは一層の複雑さを提供しますが、うまくいった時にはとても楽しいです。」
このようなコラボレーションは、20年間私たちの仕事を新鮮に保ってきた要因です。
「私たちのチームには映画のオタクがたくさんいます。」と彼は言います。
「みんなアイデアを出し合います。
ここには実際に映画を作る人たちがいます。
そして、決してこだわりすぎません。
それが協力的な文化なのです。」
この仕事はまた、異常な自由度を伴います。
SIFFは、WongDoodyにアイデアを持ち込むことを信頼し、WongDoodyはそのアイデアを展開するプロダクションパートナーを信頼しています。
「私たちは彼らに原稿を渡し、‘好きなように創作してください’と言います。」とMonkeyは言います。
これは、シアトルのアイデンティティに埋め込まれた芸術的な自由と信頼の感覚です。
Monkeyは言います。「目標はシンプルです。
人々が入ってみたくなるものを作ることです。
彼らがすでにその一部であると感じられるものを作るのです。」
今年のSIFFでは、74か国から245本の映画が上映され、63言語で表現されます。
参加者数は通常、約12万人です。
シアトル国際映画祭は、都市全体の会場で5月25日まで開催されます。
完全なスケジュールとチケット情報はこちら。
過去のSIFFマーケティングキャンペーンは、こちらにアーカイブされています。